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Sie haben den perfekten Song für einen TV-Spot ausgewählt, doch nun fragt jemand aus Ihrem Team, ob die Musik freigegeben ist. Diese Frage überrascht viele, da für TV-Werbung mehr als nur eine Art von Musiklizenz erforderlich ist und der Vermerk “kommerzielle Nutzung” auf einer Lizenz nicht automatisch “sendefreigabe” bedeutet. Dieses Glossar erklärt alle Begriffe, klärt die Zuständigkeiten und bietet Ihnen eine Checkliste, damit Ihr Spot auch tatsächlich ausgestrahlt werden kann.
TL;DR
Die Rechte für Musik in Fernsehwerbespots bestehen aus einer Vielzahl von Berechtigungen, nicht aus einer einzigen Lizenz. In der Regel benötigen Sie Synchronisationsrechte (um Musik mit Video zu verbinden), Masternutzungsrechte (für die jeweilige Aufnahme) und Rechte zur öffentlichen Aufführung (wenn der Werbespot im Fernsehen ausgestrahlt wird). Die Kennzeichnung “lizenzfrei” oder “kommerziell” beinhaltet nicht automatisch die Ausstrahlungsrechte. Prüfen Sie den Lizenzumfang, bewahren Sie alle Unterlagen auf und klären Sie die Anforderungen des Senders vor der endgültigen Lieferung.
Für wen dies gedacht ist: Freiberufliche Videoeditoren, Produzenten kleiner Agenturen und hauseigene Marketingfachleute bereiten einen Fernsehspot oder eine Rundfunkwerbung für einen Kunden vor.
So entstand dieser Leitfaden: Durch den Vergleich von Top-Ressourcen, offiziellen Dokumenten des US-amerikanischen Copyright Office und von Rundfunkanstalten, Richtlinien von Verwertungsgesellschaften, juristischen Einführungen und Diskussionen von Redakteuren, Komponisten und Synchronisationsagenten auf Reddit und LinkedIn.
Warum es das gibt: Damit Sie verstehen, welche Musikrechte die Bearbeitung und welche die Ausstrahlung abdecken und welche Dokumente möglicherweise angefordert werden, damit Sie nach der Bildfreigabe keine Lizenzlücke entdecken.
Wenn Sie bereits nach für Fernsehen und Rundfunk freigegebenen Titeln suchen, Musik für Videoanzeigen durchsuchen vor dem Sperren der Bearbeitung.
Was sind die Musikrechte für Fernsehwerbung?
Die Musikrechte für Fernsehwerbung sind die erforderlichen Genehmigungen, um Musik in einem Fernsehspot legal zu verwenden. Sie umfassen die Erstellung des Werbespots (Einbindung der Musik in den Schnitt), die Verbreitung des Werbespots (Ausstrahlung im Fernsehen, Kabelfernsehen oder per Streaming) und den Umfang der Kampagne (Ort, Zeitpunkt und Dauer der Ausstrahlung).
Die grundlegende Verwirrung beginnt hier: Ein aufgenommenes Lied besteht üblicherweise aus zwei separaten, urheberrechtlich geschützten Werken, der musikalischen Komposition und der Tonaufnahme, und diese sind gemeinsam im Besitz und separat lizenziert. Die Erlaubnis für das zugrundeliegende Lied zu erhalten, berechtigt nicht automatisch zur Verwendung einer bestimmten Aufnahme dieses Liedes.
Ein einfaches mentales Modell hilft:
- Mach es. Mit den Synchronisierungs- und Masterrechten können Sie die Musik mit der kommerziellen Version kombinieren.
- Lüften Sie es. Die Rechte zur öffentlichen Aufführung erlauben die Übertragung der Musik während der Ausstrahlung des Werbespots im Fernsehen.
- Verwende es wieder. Die Geltungsbereichsbedingungen (Medien, Gebiet, Laufzeit) regeln, wo und wie lange die Anzeige geschaltet werden kann.
Jede Ebene benötigt eine eigene Freigabe. Wird eine davon ausgelassen, kann der Spot entfernt, stummgeschaltet werden oder rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen. Untersuchungen von Zappi ergaben Folgendes: 86% Anzeigen enthalten Musik, Das bedeutet, dass dieses Problem nahezu jeden Produzenten betrifft, der an Werbespots arbeitet.
Die drei Rechte, die jeder Fernsehspot berührt
Die meisten Lizenzen für Musik in Fernsehwerbespots lassen sich in drei Kategorien einteilen. Die korrekte Verwendung der Terminologie beugt späteren, kostspieligen Missverständnissen vor.
Synchronisierungsrechte
Eine Synchronisationslizenz berechtigt zur Kopplung von Musik und Bildmaterial. Wenn in einem Fernsehspot Musik mit dem Bild synchronisiert wird, benötigen Sie Synchronisationsrechte. TVMLC stellt fest, dass Die Verwendung von Musik in Videoproduktionen, beispielsweise in Werbespots, erfordert die Klärung der Synchronisationsrechte.
Dieses Recht umfasst die Komposition (das Lied in seiner geschriebenen Form). Es wird üblicherweise vom Songwriter, dem Verlag oder einer Musikbibliothek, die die Verlagsrechte kontrolliert, gewährt. Eine detailliertere Erklärung finden Sie in diesem Leitfaden. Was ist eine Synchronisierungslizenz?.
Master-Nutzungsrechte
Eine Master-Lizenz deckt die Nutzung der jeweiligen Audioaufnahme ab. Wenn Sie die Original-Studioversion eines Songs erwerben möchten, benötigen Sie die Erlaubnis des Rechteinhabers, in der Regel eines Labels oder des Künstlers.
Hier liegt der praktische Unterschied: Sie könnten eine bekannte Komposition lizenzieren, aber einen Studiomusiker beauftragen, eine neue Version aufzunehmen. In diesem Fall benötigen Sie die Synchronisationsrechte für die Komposition, aber keine Masterlizenz für die Originalaufnahme. Die Rechte an der in Auftrag gegebenen neuen Aufnahme benötigen Sie jedoch weiterhin.
Rechte für öffentliche Aufführungen
Eine öffentliche Aufführung findet statt, wenn Musik über Fernsehsendungen, Radio, digitale Streams oder andere Kanäle an die Öffentlichkeit übertragen wird. Der BMI erklärt, dass Es lizenziert Aufführungsrechte, jedoch keine Synchronisationsrechte.
Diese Unterscheidung ist wichtig: Mit den Synchronisations- und Masterrechten können Sie den Werbespot erstellen. Die Aufführungsrechte hingegen ermöglichen, dass die Musik während der Ausstrahlung des Werbespots zu hören ist. Es handelt sich nicht um dasselbe Recht, und die Rechte werden üblicherweise von verschiedenen Parteien verwaltet. Einen umfassenderen Überblick bietet diese Aufschlüsselung. sieben Arten von Musiklizenzen.
Wer ist wofür zuständig: Redakteur, Produzent, Kunde, Sender
Im Ablauf einer Fernsehübertragung tritt das Problem üblicherweise nach der Bildfreigabe auf. Jemand fragt nach der Lizenzbescheinigung, den PRO-Details oder den Cue-Sheet-Informationen, und niemand im Team weiß, wer dafür verantwortlich war.
Praktiker auf Reddit beschreiben genau dieses Szenario. In einem beliebten Thread auf r/editors, Ein Redakteur fragte, ob Für einen US-Fernsehspot reichten eine Lizenz für Stockmusik und die Vereinbarungen mit dem Sender aus. Kommentatoren wiesen darauf hin, dass die Musiklizenzierung in der Regel in der Verantwortung des Produzenten, des Kunden oder des Senders liegt, nicht des Editors. Wenn es jedoch keinen dedizierten Produzenten gibt, muss sich oft der Editor oder die Agentur mit dieser Frage auseinandersetzen.
| Rolle | Normalerweise verantwortlich für |
|---|---|
| Editor | Auswahl des Musiktitels, Aufbewahrung der Lizenzdokumente, Bereitstellung der Musikmetadaten auf Anfrage |
| Produzent / Agentur | Sicherstellung von Synchronisierungs- und Masterrechten, Bestätigung des Geltungsbereichs, Verwaltung von Kundengenehmigungen |
| Kunde / Werbetreibender | Finanzierung und Genehmigung der Nutzung, oft verbunden mit der Sicherung von Rechten in Senderverträgen. |
| Sender / Netzwerk | Leistungsrechte durch PRO-Rahmenlizenzen, Verkehrs- und Lieferanforderungen |
| Musiklizenzgeber / Bibliothek | Bereitstellung der Lizenzgewährung, der zulässigen Nutzungen, der Eigentumsdetails und der Track-Metadaten |
Ein Kommentator im selben Thread, der über 15 Jahre Erfahrung mit US-amerikanischer Fernsehwerbung verfügt, fügte hinzu, dass die Marketingabteilungen der Sender in der Regel Rahmenverträge mit autorisierten Musikbibliotheken haben. Fazit: Wenn der Spot für einen Sender oder ein Netzwerk bestimmt ist, fragen Sie vor dem endgültigen Bearbeiten nach, ob es autorisierte Musikbibliotheken oder Richtlinien für die Musikauslieferung gibt.
Wenn Sie der Redakteur sind: Übernehmen Sie die Verantwortung für Musikrechte nicht stillschweigend. Verlangen Sie vom Produzenten, Auftraggeber oder Sender eine schriftliche Bestätigung darüber, wer für Synchronisation, Mastering, Aufführungsrechte, Cue Sheets und die endgültigen Lizenzunterlagen zuständig ist. Eine einzige Zeile in Ihrem Vertrag kann Ihnen monatelangen Ärger ersparen.
Ist Ihre Musik durch die Pauschallizenz des Rundfunkveranstalters abgedeckt?
Nein, nicht ganz. Die allgemeine Verwertungslizenz eines Senders deckt in der Regel die öffentliche Aufführung während der Ausstrahlung des Werbespots ab. Sie berechtigt Sie jedoch nicht dazu, ein urheberrechtlich geschütztes Lied in den Werbespot einzufügen.
Dies ist einer der am meisten missverstandenen Aspekte der Rechte an Fernsehwerbemusik. Brooks Pierces Rechtsanalyse für Rundfunkanstalten besagt, dass die Lizenzen für die Aufführung von Sendern Sie gestatten ausschließlich die Ausstrahlung lizenzierter Lieder. Die Vervielfältigung oder Synchronisation dieser Lieder in Werbespots, Promos oder öffentlichen Bekanntmachungen ist nicht gestattet.
Betrachten Sie die PRO-Lizenz des Senders als Erlaubnis zur Ausstrahlung von Musik, nicht als Erlaubnis, Ihren Werbespot mit beliebiger Musik zu gestalten.
Selbst wenn der Sender über ASCAP-, BMI-, SESAC- und GMR-Rahmenlizenzen verfügt, müssen Sie vor der Ausstrahlung des Spots die Synchronisations- und Masterrechte klären. Weitere Informationen dazu finden Sie hier: Rundfunkmusik und PRO-Fragen.
Glossar der Begriffe für Musikrechte in der Fernsehwerbung
Wer diese Begriffe kennt, vermeidet viele Unklarheiten bezüglich der Musikrechte für Fernsehwerbung. Jeder Eintrag erklärt die Bedeutung, die Relevanz für Fernsehwerbung und was vor der Verwendung der Musik zu beachten ist.
| Begriff | Was es bedeutet | Warum das für eine Fernsehwerbung wichtig ist |
|---|---|---|
| Sync-Lizenz | Erlaubnis zur Kombination von Musik und visuellen Medien | Erforderlich, wenn die Musik in einem Werbespot an das Bild synchronisiert ist. |
| Master-Nutzungslizenz | Erlaubnis zur Verwendung einer bestimmten Aufnahme | Wird für die eigentliche Audiodatei benötigt, nicht nur für das zugrundeliegende Lied. |
| Recht zur öffentlichen Aufführung | Erlaubnis zur öffentlichen Wiedergabe von Musik per Rundfunk, Stream oder Übertragung | Relevant, wenn der fertige Werbespot im Fernsehen oder im Stream ausgestrahlt wird. |
| PRO | Verwertungsgesellschaften (ASCAP, BMI, SESAC, GMR in den USA) | Verwertungsgesellschaften lizenzieren öffentliche Aufführungen; ihre Lizenzen ersetzen jedoch nicht die Synchronisations- oder Masterfreigabe. |
| Pauschallizenz | Eine Lizenz, die einen Katalog für einen festgelegten Nutzungszeitraum abdeckt. | Die Sender halten diese Rechte für die Ausstrahlung, aber die Produzenten benötigen weiterhin separate Synchronisations- und Masterrechte. |
| Stichwortliste | Ein Dokument mit einer Auflistung der in einer Produktion verwendeten Musik: Titel, Komponisten, Verlage, Verwertungsgesellschaft, Zeitangaben | Hilft Verwertungsgesellschaften bei der Zahlung von Lizenzgebühren; es handelt sich um eine Meldung, nicht um eine Genehmigung. |
| Produktions- / Bibliotheksmusik | Musik, die über einen Katalog für die Mediennutzung erstellt und lizenziert wurde. | Oft schneller und günstiger als bekannte Lieder, aber der Lizenzumfang ist dennoch wichtig. |
| Lizenzfreie Musik | Ein Lizenzmodell, bei dem Sie im Voraus bezahlen, anstatt pro Nutzung. | Funktioniert für Fernsehen nur, wenn die Lizenz ausdrücklich die Ausstrahlung umfasst. |
| Alles aus einer Hand – Musik | Musik, bei der eine Partei sowohl die Komposition als auch das Mastering kontrolliert. | Verringert den Aufwand bei der Rechteklärung, da weniger Rechteinhaber beteiligt sind. |
| Begriff | Wie lange ist die Lizenz gültig? | 13 Wochen, 1 Jahr oder unbefristet ändern sich sowohl die Kosten als auch die Wiederverwendungsrechte |
| Gebiet | Wo die Anzeige geografisch geschaltet werden kann | Lokal, regional, national oder weltweit |
| Medien | Die Kanäle, auf denen die Anzeige erscheinen kann | Fernsehen (öffentlich-rechtlich), Kabelfernsehen, Connected TV, Video-on-Demand, bezahlte soziale Medien, Web, Kino |
| Exklusivität | Vereinbarung, die gleiche Musik nicht an konkurrierende Marken zu lizenzieren | Erhöht die Kosten; ein häufiges Problem in den Bereichen Automobil, Bankwesen, Telekommunikation und Versicherung. |
| Aufkauf | Weitreichende oder unbefristete Rechte gegen eine Pauschalgebühr (uneinheitliche Anwendung) | Bedeutet nicht immer Eigentum; lesen Sie die genauen Bedingungen. |
| Gemeinfreiheit | Werke, die nicht mehr urheberrechtlich geschützt sind (variiert je nach Rechtsordnung) | Eine Komposition kann gemeinfrei sein, während eine moderne Aufnahme weiterhin geschützt ist. |
| Fair Use | Eine Rechtsdoktrin, die bestimmte nicht lizenzierte Nutzungen erlaubt | Rechtsleitfaden für Rundfunkanstalten warnen, dass es unwahrscheinlich ist zur Anwendung in der kommerziellen Werbung |
| Inhalt ID-geprüft | Musik, die so konzipiert wurde, dass sie automatisierte Urheberrechtsansprüche von Plattformen umgeht. | Nützlich für digitale Uploads, aber nicht dasselbe wie die Freigabe für Fernsehsendungen. |
Kann man lizenzfreie Musik in einem Fernsehwerbespot verwenden?
Ja, aber nur, wenn die Lizenz ausdrücklich Fernsehen, Rundfunk oder die spezifischen Medien umfasst, die Ihre Kampagne benötigt. “Lizenzfrei” beschreibt ein Zahlungsmodell (einmalige Zahlung, nicht pro Nutzung), keine Garantie dafür, dass jede Nutzung abgedeckt ist.
Viele lizenzfreie Lizenzen sind gestaffelt. Eine Basislizenz deckt beispielsweise YouTube und Podcasts ab. Eine kommerzielle Lizenz umfasst Kundenprojekte und digitale Werbung. Fernsehübertragungen, Radio, Video-on-Demand und Streaming fallen jedoch häufig in eine höhere Stufe. TVMLC und rechtliche Leitlinien trennen Rundfunk, Synchronisation und Aufführungsrechte konsequent in verschiedene Kategorien.
Bevor Sie lizenzfreie Musik in einem Fernsehspot verwenden, überprüfen Sie Folgendes:
- Steht das auf der Lizenz? Fernseher, Radio, oder übertragen?
- Ist es umfassend? bezahlte Werbung speziell?
- Ist die Lizenz ewig oder zeitlich begrenzt?
- Passt das Gebiet zu Ihrer Kampagne?
- Können Sie dem Kunden oder Sender eine Lizenzbescheinigung ausstellen?
Die erweiterte Lizenz von Foximusic umfasst beispielsweise TV, Radio, Video-on-Demand, Streaming, Apps, Spiele, Kurse und Filme mit weltweiten, unbefristeten Rechten. Die kommerzielle Lizenz deckt monetarisierte Inhalte, Kundenprojekte und digitale Werbung auf unbegrenzt vielen Online-Plattformen ab, jedoch nicht die traditionelle Fernsehübertragung. Genau diese Unterscheidung ist es, die kleinen Teams oft Schwierigkeiten bereitet.
Überprüfen Lizenzstufen von Foximusic um herauszufinden, welcher Umfang zu Ihrer Kampagne passt.
Warum die zentrale Abfertigung wichtig ist
Bei Musik aus einer Hand kontrolliert eine Partei sowohl die Komposition als auch die Masteraufnahme. Dadurch genügt für die Rechteklärung ein einziges Gespräch, anstatt mehrere Rechteinhaber kontaktieren zu müssen. Ein Experte für Synchronisationsrechte erklärte auf Reddit, dass für die rechtliche Synchronisation die Rechte nach § 100% der jeweiligen Rechteinhaber erforderlich sind, nicht nach § 51% oder § 99%. Besitzt eine Musikbibliothek ihren gesamten Katalog intern (wie Foximusic mit § 100%), sinkt das Risiko, dass ein Miturheber oder Sample-Inhaber die Vereinbarung blockiert, auf null.
Derselbe Experte merkte an, dass positive Merkmale für werbetaugliche Musik alternative Versionen (Instrumentalversionen, Kurzfassungen) und Download-Links umfassen. Die Tracks von Foximusic enthalten vollständige, Loop- und Kurzfassungen im unkomprimierten WAV-Format und entsprechen damit diesem Workflow-Anforderung.
Wie viel kosten die Musikrechte für Fernsehwerbung?
Es gibt keinen Einheitspreis. Ihre Kosten richten sich nach dem Umfang Ihres Projekts.
Eine auf Rundfunkanstalten zugeschnittene rechtliche Einführung bietet eine nützliche Grundlage: Die Lizenzgebühren für Musik in Fernsehwerbespots können variieren von etwa $5.000 pro Woche Die Kosten können je nach Song, Marke und Kampagne Hunderttausende von Dollar betragen. Diese Zahlen beziehen sich hauptsächlich auf die Lizenzierung bekannter Songs. Produktionsmusik und lizenzfreie Musikbibliotheken bewegen sich in einer ganz anderen Größenordnung.
Auf Reddit betonen Fachleute immer wieder, dass es keinen festen Preis gibt. In einem Thread auf r/editors wurden die Kosten in Freeware, Stockbibliotheken, unabhängige Künstler, individuelle Remixe, TV-Produktionen, Internetproduktionen und TV-plus-Internet-Produktionen unterteilt. Auf r/filmscoring heben Komponisten hervor, dass kommerzielle Arbeiten nicht nach Stunden abgerechnet werden sollten. In der Werbung richtet sich das Honorar nach dem Nutzungswert. Ein 30-Sekunden-Track ist nicht billig, nur weil er kurz ist.
| Musikquelle | Kostenbereich | Optimale Passform |
|---|---|---|
| Lizenzfrei mit TV-Tarif | Vorpreisig, vorhersehbar | Kleinunternehmen, Agenturen, lokales/regionales Fernsehen |
| Benutzerdefinierter Komponist | Variiert je nach Marke, Umfang und Exklusivität. | Marken, die einen einzigartigen Sound wünschen |
| Indie-Künstler / Alles aus einer Hand | Mäßig, verhandelt | Unverwechselbarer Klang, weniger Reibung als bei bekannten Liedern |
| Berühmte Aufnahme | Fünf- bis sechsstellige Beträge oder höher | Nationale/globale Kampagnen mit großen Budgets |
| Gemeinfrei + neue Aufnahme | Kann die Kosten senken, erfordert aber Vorsicht | Klassisches Flair mit fundierter juristischer Prüfung |
Das größte Risiko bei einem bekannten Lied ist nicht nur der Preis, sondern die Zustimmung. Manche Urheberrechtsinhaber verweigern die Lizenzierung von Liedern für kommerzielle Zwecke, um eine Produktassoziation zu vermeiden.
Für das Extended-Abonnement von Foximusic (das TV und Radio umfasst) ist die Preisgestaltung transparent: 1 Titel für $150, 3 Titel für $399, 5 Titel für $600 oder 10 Titel für $1.000. Alle Lizenzen gelten lebenslang und weltweit.
Eine detailliertere Kostenaufstellung finden Sie in diesem Leitfaden. Kosten für die kommerzielle Musiklizenzierung.
Realwelt-Szenarien
Fernsehspot für ein lokales Restaurant
Eine kleine Agentur schneidet einen 30-sekündigen lokalen Fernsehspot für ein Restaurant. Am sichersten ist es, lizenzfreie oder Produktionsmusik mit expliziter TV-Nutzung zu verwenden. Vor der Auslieferung sollten die Anforderungen des Senders geklärt und die Lizenzbescheinigung aufbewahrt werden. Eine einfache Online-Lizenz reicht für diese Nutzung nicht aus.
Nationale Marke wünscht sich einen bekannten Song
Eine Marke wünscht sich einen einprägsamen Hit für eine nationale Kampagne. Dazu müssen die Kompositionsrechte beim Verlag und die Masterrechte beim Label geklärt werden, oft in Zusammenarbeit mit einem Music Supervisor. Rechnen Sie mit wochenlangen Verhandlungen, möglichen Ablehnungen und Gebühren, die sich nach Markengröße, Laufzeit, Gebiet und Exklusivität richten.
Derselbe Spot läuft im Fernsehen, auf YouTube und auf Meta.
Ein 30-sekündiger TV-Spot wird in kostenpflichtige Social-Media- und CTV-Versionen aufgeteilt. Die Lizenz muss das lineare Fernsehen sowie gegebenenfalls digitale, kostenpflichtige Social-Media-, CTV- und VOD-Nutzung abdecken. Eine reine TV-Lizenz oder eine In-App-Musiklizenz berechtigt nicht zur plattformübergreifenden Wiederverwendung. Spezielle Hinweise zu Social Media finden Sie hier: Musik für Social-Media-Anzeigen.
Häufige Fehler, die Fernsehwerbespots in Schwierigkeiten bringen
Die meisten Probleme mit den Musikrechten in Fernsehwerbespots entstehen durch die Annahme, eine einzige Lizenz decke alle Nutzungen ab. Genau in diese Fallen tappen kleine Teams.
1. Verwendung von Musik von Instagram oder TikTok in einem Fernsehwerbespot. Die Musikbibliotheken der Plattformen unterliegen plattformspezifischen Nutzungsbedingungen. Instagram beschränkt den Zugriff bestimmter Business-Accounts auf seine lizenzierte Musikbibliothek, um kommerzielle Nutzung zu verhindern. TikTok Business-Accounts sehen ausschließlich die kommerzielle Musikbibliothek. Die in den Apps beider Plattformen integrierte Musik kann nicht auf Fernsehern wiedergegeben werden.
2. Die Annahme, dass “kommerzielle Nutzung” gleichbedeutend mit “Ausstrahlung” ist.” Viele Lizenzen unterscheiden zwischen kommerzieller Online-Nutzung und Fernsehübertragung. Eine “kommerzielle” Lizenz kann beispielsweise YouTube-Anzeigen und Kundenvideos abdecken, nicht aber einen 30-sekündigen Fernsehspot.
3. Vorausgesetzt, die PRO-Lizenz des Senders erlaubt die Verwendung beliebiger Lieder. Aufführungsrechte sind keine Synchronisations- oder Masterrechte. Die Pauschallizenz des Senders deckt die Ausstrahlung ab, nicht die Erstellung des Werbespots.
4. Verwendung einer Abdeckung, um jeglichen Freiraum zu vermeiden. Die Aufnahme eines Covers umgeht möglicherweise die ursprüngliche Masterlizenz, die zugrundeliegende Komposition benötigt jedoch weiterhin die Genehmigung. Musikverlage können bestimmte Nutzungen untersagen.
5. Sich auf das Recht auf faire Nutzung in der Werbung berufen. Die Fair-Use-Regelung ist im kommerziellen Werbekontext wahrscheinlich nicht anwendbar. Bauen Sie Ihre Kampagne nicht auf dieser Annahme auf.
6. Erweiterung des Geltungsbereichs ohne Aktualisierung der Lizenz. Eine Lizenz für lokales Fernsehen deckt keine nationale Ausstrahlung, CTV, YouTube-Pre-Roll-Werbung, bezahlte Social-Media-Kampagnen oder internationale Verbreitung ab. Mit dem Wachstum von Kampagnen müssen auch die Lizenzbedingungen angepasst werden.
7. Kein Führerscheinnachweis vorhanden. BMI kann Dokumente wie eine Synchronisationslizenz oder einen Vertrag anfordern, wenn Verarbeitung von Lizenzgebühren für kommerzielle Werbejingles. Wenn der Sender oder der Kunde einen Nachweis verlangt und Sie keinen vorlegen können, kann der Werbespot zurückgezogen werden.
Die Strafen für Urheberrechtsverletzungen sind nicht theoretischer Natur. Nach US-amerikanischem Urheberrecht gilt Folgendes:, Die gesetzlichen Schadensersatzansprüche reichen von $750 Die Strafe beträgt bis zu 1.400.000 £ pro verletztem Werk und bis zu 1.400.000 £ für vorsätzliche Urheberrechtsverletzungen. Es gibt keine festgelegte Mindestmenge an Musik, die Sie ohne Genehmigung verwenden dürfen.
Das sendefertige Musikpaket
Dies ist die praktische Brücke zwischen dem Verständnis des Glossars und der tatsächlichen Erstellung eines sendefähigen Werbespots. Bevor Sie den finalen Werbespot exportieren, stellen Sie dieses Paket zusammen und speichern Sie es zusammen mit der Masterdatei und den Auslieferungsspezifikationen.
Lizenzdokumente
- Lizenzvereinbarung oder Nutzungsbedingungen als PDF gespeichert
- Lizenzzertifikat (sofort als PDF verfügbar, falls Ihre Plattform dies anbietet)
- Rechnung oder Quittung mit Bestellnummer
- Lizenzkategorie und Kaufdatum
Track-Metadaten
- Titel des Tracks und verwendete Version (vollständig, 30s, Loop, Sting)
- Komponist und Künstler
- Herausgeber und Masterinhaber
- PRO-Zugehörigkeit oder PRO-freier Status
Anwendungsbereich
- Werbetitel und Name des Werbetreibenden
- Abgedeckte Medien: lineares Fernsehen, Kabelfernsehen, CTV, Streaming, Web, bezahlte soziale Medien, Kino
- Gebiet: lokal, regional, national, weltweit
- Laufzeit: Kampagnendauer oder unbefristet
- Exklusivitäts- oder Kategoriebeschränkungen
- Zulässige Bearbeitungen und Kürzungen
Cue-Sheet-Felder (falls angefordert)
Ein Cue Sheet ist keine Lizenz. Es ist ein Berichtsdokument, das den Verwertungsgesellschaften (PROs) Auskunft darüber gibt, welche Musik verwendet wurde, wer sie komponiert und veröffentlicht hat, wie lang sie ist und wo sie zu hören ist. BMI weist darauf hin, dass Cue Sheets üblicherweise von der Produktionsfirma erstellt werden und dass verspätete Einreichungen die Auszahlung der Tantiemen verzögern können.
Falls der Sender oder Kunde Cue-Informationen anfordert, geben Sie Folgendes an:
- Projekt- und Handelstitel
- Titel des Titels, Komponist, Verlag, PRO
- Dauer an letzter Stelle
- Erstausstrahlungstermin und Sender, falls bekannt
- Lizenzreferenznummer
Ein praktischer Test vor dem Export: Prüfen Sie, ob dieselbe Datei auf TV, YouTube, CTV, bezahlten Social-Media-Anzeigen oder einer Landingpage abgespielt werden kann. Falls die Antwort „mehr als ein Kanal“ lautet, überprüfen Sie den Lizenzumfang erneut.
FAQ
Welche Musikrechte benötige ich für einen Fernsehwerbespot?
Sie benötigen in der Regel Synchronisationsrechte (um Musik und Video zu koppeln), Masternutzungsrechte (für die jeweilige Aufnahme) und Aufführungsrechte (für den Zeitpunkt der Ausstrahlung des Werbespots). Die genaue Kombination hängt von der Musikquelle und dem Ausstrahlungsort des Werbespots ab. Das TVMLC trennt die Synchronisationsrechte für die Videoproduktion von den Aufführungsrechten für die Ausstrahlung; beide müssen berücksichtigt werden.
Umfasst die Pauschallizenz eines Fernsehsenders auch meine kommerzielle Musik?
Die Lizenz deckt zwar die öffentliche Aufführung während der Ausstrahlung des Werbespots ab, berechtigt aber nicht zur Synchronisation oder zum Mastering eines urheberrechtlich geschützten Songs in der Werbefassung. Diese Rechte müssen vor der Auslieferung des Spots separat geklärt werden.
Darf ich lizenzfreie Musik in einem Fernsehwerbespot verwenden?
Ja, sofern die Lizenz ausdrücklich Fernsehen, Rundfunk oder die von Ihnen benötigten Medien umfasst. “Lizenzfrei” ist ein Zahlungsmodell, keine uneingeschränkte Nutzungserlaubnis. Prüfen Sie immer die Lizenzstufe hinsichtlich der Rundfunkabdeckung.
Wie viel kostet die Lizenzierung von Musik für einen Fernsehwerbespot?
Es gibt keinen Festpreis. Die Kosten hängen von der Popularität des Songs, den Medien und dem Einsatzgebiet der Kampagne, der Lizenzlaufzeit und der Frage der Exklusivität ab. Bei Musik aus Archiven mit TV-Präsenz sind die Kosten gut planbar. Die Lizenzierung einer bekannten Aufnahme für eine nationale Kampagne kann sechsstellige Beträge kosten.
Darf ich einen Song von Instagram oder TikTok in einem Fernsehwerbespot verwenden?
Gehen Sie nicht davon aus. Die Musikbibliotheken der Plattformen unterliegen eigenen Beschränkungen für die kommerzielle Nutzung und sind für die Nutzung auf diesen Plattformen lizenziert, nicht für den Export in Fernsehsendungen oder andere Medien.
Gibt es eine Mindestmenge eines Liedes, die ich ohne Erlaubnis verwenden darf?
Nein. Das US-amerikanische Urheberrechtsamt gibt an, dass es keine feste Mindestmenge an Musik gibt, die man ohne Genehmigung verwenden darf, wenn eine Genehmigung erforderlich ist. Verlassen Sie sich nicht auf eine bestimmte Dauer.
Sichern Sie sich Ihren Platz, bevor der Kunde fragt.
Wenn Sie Musik für einen TV-Spot, eine bezahlte Anzeige oder ein Promo-Video komponieren, sollten Sie die Musikrechte vor der endgültigen Freigabe des Bildmaterials prüfen, nicht erst nach einer Ablehnung durch den Sender. Filtern Sie zunächst nach Titeln, die sowohl Ihrer kreativen Vision als auch dem benötigten Lizenzumfang Ihrer Kampagne entsprechen.
Entdecke die werbeorientierten Playlists von Foximusic, Testen Sie einige Optionen in Ihrem 15- oder 30-Sekunden-Schnitt und bestätigen Sie dann die richtige Lizenzstufe vor der endgültigen Auslieferung.
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