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你为电视广告选了一首完美的配乐，但现在团队里有人问这首音乐是否“已获授权”。这个问题常常让人措手不及，因为电视广告需要不止一种音乐授权，而且许可证上的“商业用途”标签并不总是意味着“已获准播出”。这份术语表解释了每个术语，明确了各方的责任，并提供了一份核对清单，确保广告顺利播出。.
简要说明
电视广告音乐版权并非单一许可，而是一系列权限的集合。通常，您需要同步权（将音乐与视频同步播放）、母带使用权（针对特定录音）以及公开播放权（广告在电视上播出时）。“免版税”或“商业”标签并不自动包含广播播放权。请务必在最终交付前仔细核查许可范围，保留相关文件，并确认电视台的要求。.
适用人群： 自由职业视频剪辑师、小型广告公司制片人和企业内部营销人员正在为客户准备电视广告或广播广告。.
本指南的编写过程： 通过比较排名靠前的资源、美国版权局和广播公司的官方文件、PRO政策、法律入门读物以及Reddit和LinkedIn上编辑、作曲家和同步代理商的从业者讨论。.
它存在的意义： 为了帮助您了解哪些音乐版权涵盖剪辑，哪些涵盖广播，以及有人可能会要求提供哪些文件，以免在画面锁定后发现版权缺口。.
如果您正在寻找已获电视和广播许可的曲目，, 浏览音乐以观看视频广告 在锁定编辑之前。.
什么是电视广告音乐版权？
电视广告音乐版权是指在电视广告中合法使用音乐所需的许可。它涵盖广告的制作（将音乐添加到剪辑中）、广告的分发（在电视、有线电视或流媒体上播放）以及广告活动的范围（在哪里、何时以及播放多长时间）。.
核心的混淆就源于此：一首录制好的歌曲通常包含两件受版权保护的作品，即音乐作品和录音，而且它们是 共同拥有并分别获得许可. 获得歌曲版权许可并不意味着您有权使用该歌曲的特定录音版本。.
一个简单的思维模型会有帮助：
- 做吧。. 同步和母带版权允许您将音乐与商业剪辑版配对。.
- 把它吹起来。. 公共表演权允许在电视上播放广告时传输音乐。.
- 重复使用。. 范围条款（媒体、地域、期限）控制广告的投放地点和投放时长。.
每一层都需要单独审核。如果漏掉一层，广告可能会被撤下、静音，甚至引发法律纠纷。Zappi 的研究发现： 86% 的广告包含音乐, 这意味着这个问题几乎影响到每一位从事广告制作的制片人。.
电视广告必须遵循的三大原则
大多数电视广告音乐授权可以归纳为三大类。正确使用术语可以避免日后造成代价高昂的混乱。.
同步权
同步许可允许将音乐与视觉媒体结合使用。如果音乐与电视广告中的画面绑定，则需要获得同步许可。. TVMLC指出， 在视频制作（例如广告）中使用音乐需要获得同步版权许可。.
这项权利涵盖歌曲的创作（即歌曲的谱写形式）。它通常由词曲作者、出版商或拥有出版权的音乐库授予。如需更详细的说明，请参阅本指南。 同步许可证是什么.
主使用权
母带使用许可仅涵盖特定的音频录音。如果您想要歌曲的原始录音室版本，则需要获得该录音所有者的许可，通常是唱片公司或艺人。.
实际区别在于：您可以购买一首著名作品的版权，但聘请一位乐手录制一个新版本。在这种情况下，您需要的是该作品的同步使用权，而不是原版录音的母带版权。您仍然需要获得您委托录制的新版本的相应版权。.
公开表演权
公开演出是指音乐通过电视广播、广播、数字流媒体或其他渠道传播给公众。. BMI解释了这一点 它授予表演权，但不授予同步权。.
这一点很重要：同步权和母带权允许您制作广告。表演权则允许在广告播出时播放音乐。它们并非同一种权利，通常由不同的机构或个人处理。如需更全面的了解，请参阅以下细分内容。 七种音乐许可类型.
职责分工：编辑、制片人、客户、广播公司
在广播交付流程中，问题通常出现在画面锁定之后。有人会要求提供许可证书、节目制作方信息或提示单，但团队中没有人知道是谁负责的。.
Reddit上的从业者们描述了完全相同的情况。在r/editors版块的一个热门帖子中，, 一位编辑问道： 对于美国电视广告来说，音乐版权许可和电视台的协议就足够了。评论者指出，音乐版权许可通常是制片人、客户或电视台的责任，而不是剪辑师的责任。但如果没有专门的制片人，最终往往是剪辑师或广告公司来处理这个问题。.
| 角色 | 通常负责 |
|---|---|
| 编辑 | 选择曲目、保留授权文件、根据要求提供音乐元数据 |
| 制片人/代理机构 | 确保同步和主权限，确认范围，管理客户审批 |
| 客户/广告商 | 资金筹措和使用审批，通常会赋予电台合同中相应的权利。 |
| 广播公司/网络 | 通过 PRO 一揽子许可、流量和交付要求获得表演权 |
| 音乐版权方/图书馆 | 提供许可授予、允许用途、所有权详情、曲目元数据 |
同一帖子里一位拥有超过15年美国广播宣传片经验的评论者补充说，每个电视网的营销部门通常都会与指定的音乐库签订一揽子协议。所以，关键在于：如果广告是为某个电视台或电视网制作的，在最终定稿之前，务必询问他们是否有指定的音乐库或音乐播放规则。.
如果您是编辑： 不要默默承担音乐版权责任。务必向制作人、客户或广播公司索取书面确认，明确同步权、母带权、演出权、提示单以及最终授权文件的处理方。合同中的一行文字就能避免数月的麻烦。.
广播公司的全面许可是否涵盖您的音乐？
不，不完全是这样。广播公司的一揽子表演权许可通常涵盖广告播出期间的公开表演，但并不赋予你将受版权保护的歌曲插入广告剪辑中的权利。.
这是电视广告音乐版权中最容易被误解的方面之一。布鲁克斯·皮尔斯为广播公司提供的法律分析 声明电台演出许可证 他们只允许播放已获授权的歌曲。他们不授权在商业广告、宣传片或公益广告中复制或同步使用这些歌曲。.
把广播公司的 PRO 许可证理解为播放音乐的许可，而不是用任何你想要的音乐来制作广告的许可。.
即使电台拥有 ASCAP、BMI、SESAC 和 GMR 的全面授权，您仍然需要在交付广告片之前获得同步和母带版权。有关如何操作的更多信息，请阅读以下内容。 广播音乐和版权代理问题.
电视广告音乐版权术语表
了解这些术语可以消除电视广告音乐版权方面的大部分猜测。每个条目都解释了其含义、对电视广告的重要性以及使用音乐前需要检查的内容。.
| 学期 | 其含义 | 为什么这对电视广告很重要 |
|---|---|---|
| 同步许可证 | 将音乐与视觉媒体结合使用的许可 | 当商业广告中的音乐与画面绑定时，需要用到此。 |
| 主使用许可 | 使用特定录音的许可 | 需要的是实际的音频文件，而不仅仅是歌曲本身。 |
| 公开表演权 | 允许通过广播、流媒体或传输等方式公开播放音乐 | 只有在最终的广告片在电视或流媒体平台播出时才具有相关性。 |
| 专业版 | 表演权组织（美国包括 ASCAP、BMI、SESAC 和 GMR） | 表演权组织（PRO）负责公开演出的许可；他们的许可不能取代同步或母带版权许可。 |
| 一揽子许可 | 涵盖特定用途和期限的目录许可 | 广播公司持有这些版权用于播出，但制作人仍然需要单独的同步版权和母带版权。 |
| 提示单 | 一份列出作品中所用音乐的文件：标题、词曲作者、出版商、版权代理机构、时长 | 帮助专业版权所有者支付版税；这是报告，而非许可。 |
| 制作/音乐库 | 通过媒体使用目录创作和授权的音乐 | 通常比演唱热门歌曲更快更便宜，但授权范围仍然很重要。 |
| 免版税音乐 | 一种预先付费而非按使用次数付费的许可模式 | 仅当许可证明确包含广播时才适用于电视。 |
| 一站式音乐 | 音乐中，一方同时控制作曲和母带处理。 | 由于涉及的权利持有人减少，因此降低了版权许可方面的摩擦。 |
| 学期 | 许可证有效期有多长 | 13 周、1 年或永久性变更，包括成本和再利用权。 |
| 领土 | 广告投放的地理位置 | 地方性、区域性、国家性或全球性 |
| 媒体 | 广告可以出现的渠道 | 广播电视、有线电视、联网电视、视频点播、付费社交媒体、网络、电影院 |
| 独家性 | 协议不将同一首曲目授权给竞争品牌 | 成本上升；汽车、银行、电信和保险等行业普遍关注的问题 |
| 收购 | 以固定费用获得广泛或永久的权利（使用不一致） | 并不总是意味着所有权；请阅读实际条款。 |
| 公共领域 | 不再受版权保护的作品（因司法管辖区而异） | 一首乐曲可能属于公共领域，而现代录音作品仍然受保护。 |
| 合理使用 | 允许某些未经许可的使用的法律原则 | 广播法律入门指南 警告：这种情况不太可能发生 应用于商业广告 |
| 已通过身份验证的内容 | 音乐设计旨在避免平台自动版权索赔 | 适用于数字上传，但与电视播出许可不同。 |
电视广告中可以使用免版税音乐吗？
是的，但前提是许可协议明确包含电视、广播或您宣传活动所需的特定媒体。“免版税”指的是一种付费模式（一次性付费，而非按次付费），并不保证每次使用都包含在内。.
许多免版税许可都分为不同的级别。基本级别可能涵盖 YouTube 和播客。商业级别可能涵盖客户项目和数字广告。但电视广播、广播、视频点播和流媒体通常属于更高的级别。TVMLC 和法律入门指南始终将广播、同步和表演权划分为不同的权利类别。.
在电视广告中使用免版税音乐之前，请先核实：
- 许可证上写着 电视, 收音机, ， 或者 播送?
- 它涵盖吗？ 付费广告 具体来说？
- 许可证 永久 或者有时限？
- 这片区域与你的竞选活动相符吗？
- 您能向客户或广播公司提供许可证证书吗？
例如，Foximusic 的扩展许可级别涵盖电视、广播、视频点播、流媒体、应用程序、游戏、课程和电影，并拥有全球永久使用权。商业许可级别涵盖变现内容、客户项目和数字广告，可在无限的在线平台上使用，但不包括传统电视广播。这种区别正是小型团队容易犯错的地方。.
查看 Foximusic的授权等级 看看哪种范围适合您的活动。.
为什么一站式清关很重要
一站式音乐服务意味着同一方同时拥有作品的创作和母带录音，因此授权只需一次沟通，无需联系多个版权所有者。一位Reddit上的同步代理解释说，合法的同步授权需要100%个相关方授予权利，而不是51%或99%个。当音乐库拥有其全部曲库（例如Foximusic拥有100%个版权）时，共同作者或采样持有者阻挠交易的风险几乎为零。.
这位从业者指出，广告音乐的良好特性包括提供其他版本（例如纯音乐版、短剪辑版）以及可下载链接。Foximusic 的曲目包含完整版、循环版和短剪辑版，并采用未压缩的 WAV 格式，完全符合这种工作流程的需求。.
电视广告音乐版权费用是多少？
没有统一的价格。费用取决于您的项目范围。.
一份以广播公司为重点的法律入门指南提供了一个有用的基准：电视商业音乐许可费可能从 每周约 $5,000 根据歌曲、品牌和营销活动的不同，费用可能高达数十万美元。这些数字主要指的是知名歌曲的授权费用。而配乐和免版税音乐库的运作规模则完全不同。.
Reddit上的从业者们一致认为没有所谓的“市场价”。r/editors版块的一个帖子将成本细分为免费软件、素材库、独立艺术家、定制混音、仅限电视、仅限网络以及电视+网络五大类。在r/filmscoring版块，作曲家们强调商业作品不应按小时定价。在广告领域，费用取决于使用价值。一段30秒的配乐并不会因为时长短而便宜。.
| 音乐来源 | 价格范围 | 最佳匹配 |
|---|---|---|
| 电视层级免版税 | 预先定价，可预测 | 小型企业、机构、地方/区域电视台 |
| 自定义作曲家 | 因品牌、范围和独特性而异 | 想要独特音效的品牌 |
| 独立艺术家/一站式服务 | 温和的，协商的 | 独特的声音，比著名歌曲的摩擦力更小 |
| 著名录音 | 五位数到六位数或更高 | 预算庞大的国家/全球性活动 |
| 公共领域 + 新录音 | 可降低成本，但需谨慎 | 古典风格，并经过适当的法律审查 |
一首名曲最大的风险不仅在于价格，还在于版权许可。一些版权所有者为了避免与特定产品产生关联，拒绝授权歌曲用于商业用途。.
Foximusic 的扩展版（包括电视和广播）定价透明：1 首曲目 $150，3 首曲目 $399，5 首曲目 $600，10 首曲目 $1,000。所有曲目均为终身授权，拥有全球版权。.
如需更详细的成本明细，请参阅本指南。 商业音乐许可费用.
真实世界场景
当地餐厅电视广告
一家小型广告公司为一家餐厅剪辑了一条30秒的本地电视广告。最稳妥的做法是使用免版税音乐或带有明确电视播放许可的音乐。交付前，务必确认电视台的要求，并将许可证书存档。基本的仅限网络使用的商业许可不涵盖此类用途。.
国家品牌想要一首名曲
品牌希望为全国性广告活动打造一首辨识度极高的热门歌曲。这意味着需要通过出版商获得歌曲创作权，并通过唱片公司获得母带版权，通常还需要一位音乐总监。预计会经历数周的谈判，可能会遭到拒绝，最终费用取决于品牌规模、授权期限、地域范围和独家授权程度。.
同一广告会在电视、YouTube 和 Meta 上播放。
30 秒的电视广告将被剪辑成付费社交媒体版本和联网电视 (CTV) 版本。授权许可必须涵盖广播电视以及数字媒体、付费社交媒体、联网电视 (CTV) 和视频点播 (VOD) 等适用渠道。仅限电视授权或应用内社交音乐授权不涵盖跨平台重复使用。有关社交媒体的具体指导，请参阅…… 社交媒体广告音乐.
电视广告中常见的错误及其带来的麻烦
大多数电视广告音乐版权问题都源于误以为一份许可涵盖所有用途。这些陷阱往往会让小型团队措手不及。.
1. 在电视广告中使用 Instagram 或 TikTok 音乐。. 平台音乐库受平台特定条款约束。Instagram 限制某些商业账户访问其授权音乐库，以防止商业用途。TikTok 商业账户只能访问商业音乐库。这两个平台的应用内音乐均无法在电视上播放。.
2. 认为“商业用途”就等于“广播”。” 许多许可协议会将网络商业用途与电视广播用途区分开来。“商业”许可级别可能涵盖 YouTube 广告和客户视频，但不包括 30 秒的电视广告。.
3. 假设广播公司的 PRO 许可证允许您使用任何歌曲。. 表演权并非同步权或母带权。广播公司的总括许可仅涵盖播出权，不包括广告制作。.
4. 使用盖子来避免所有缝隙。. 翻唱歌曲或许可以规避原曲的版权许可，但歌曲本身的创作仍需获得授权。版权所有者有权拒绝某些用途。.
5. 依靠广告中的合理使用。. 合理使用原则不太可能适用于商业广告。不要基于此假设开展广告活动。.
6. 扩大范围而不更新许可证。. 地方电视台的广告许可不包括全国性广播、联网电视台（CTV）、YouTube 前置广告、付费社交媒体或国际发行。随着广告活动的规模扩大，许可条款也需要相应调整。.
7. 无驾照证明存档。. BMI可能会要求提供同步许可或合同等文件 处理商业广告歌曲版权费. 如果电视台或客户要求提供证据而你却拿不出，广告可能会被撤下。.
侵权处罚并非纸上谈兵。根据美国版权法，, 法定赔偿金额从 $750 起。 每件侵权作品最高罚款 30,000 美元，故意侵权最高罚款 150,000 美元。此外，未经许可使用音乐的数量也没有硬性规定。.
广播级音乐包
这是理解术语表和实际制作可播出广告片之间的实用桥梁。在导出最终广告片之前，请将此文件包整理好，并与主文件和交付规格一起保存。.
许可证文件
- 许可协议或点击条款已保存为 PDF 文件
- 许可证证书（如果您的平台提供此功能，则会立即生成 PDF 文件）
- 带有订单号的发票或收据
- 许可证级别名称和购买日期
跟踪元数据
- 使用的曲目标题和版本（完整版、30秒版、循环版、短片版）
- 作曲家和艺术家
- 出版商兼总所有者
- 专业会员身份或免费专业会员资格
使用范围
- 商业标题和广告商名称
- 涵盖媒体：广播电视、有线电视、联网电视、流媒体、网络、付费社交媒体、电影院
- 地域范围：地方、区域、国家、全球
- 期限：活动周期或永久期限
- 独家经营权或类别限制
- 允许的编辑和删减
提示单字段（如有需要）
音乐提示单并非授权许可。它是一份报告文件，用于告知版权管理机构（PRO）使用了哪些音乐、词曲作者和出版商、播放时长以及出现位置。BMI指出，音乐提示单通常由制作公司准备，逾期提交可能会导致版税延迟发放。.
如果广播公司或客户要求提供提示信息，请包含：
- 项目和商业名称
- 曲目标题、作曲家、出版商、PRO
- 最终位置的持续时间
- 首播日期和电视台（如有）
- 许可证参考编号
导出前进行实际测试：询问同一个文件是否可以在电视、YouTube、联网电视、付费社交媒体或落地页上播放。如果答案是多个渠道，请再次检查许可范围。.
常见问题
电视广告需要哪些音乐版权？
通常情况下，您需要获得同步权（用于将音乐与视频结合）、母带使用权（用于特定录音）以及公开播放权（广告播出时）。具体需要哪些权利取决于音乐来源和广告的播放平台。TVMLC 将视频制作的同步权与广播的播放权分开规定，两者都需要分别办理。.
电视台的统一许可是否涵盖我的商业音乐？
它可能涵盖广告播出时的公开播放，但并不赋予您将受版权保护的歌曲嵌入广告剪辑中的同步或母带使用权。这些权利必须在广告交付前单独获得许可。.
我可以在电视广告中使用免版税音乐吗？
是的，如果许可协议明确包含电视、广播或您需要的特定媒体。“免版税”是一种付费模式，并非涵盖所有用途的通用许可。请务必查看许可级别是否包含广播覆盖范围。.
电视广告音乐的授权费用是多少？
没有固定价格。费用取决于歌曲的流行程度、宣传活动的媒体覆盖范围和地域范围、授权期限以及是否涉及独家授权。使用电视播放的音乐库音乐费用相对稳定。而为全国性宣传活动购买一首著名歌曲的授权费用可能高达六位数。.
我可以在电视广告中使用来自 Instagram 或 TikTok 的歌曲吗？
不要想当然。平台音乐库有各自的商业用途限制，并且仅授权在这些平台上使用，不得出口到电视广播或其他媒体。.
我可以未经许可使用歌曲的最低时长吗？
不。美国版权局明确指出，在需要获得许可的情况下，使用音乐并没有硬性规定的最低时长限制。不要依赖时长阈值。.
在客户提出要求之前，先腾出你的位置。
如果您正在为电视广告、付费广告或宣传视频争取音乐版权，那么检查音乐版权的最佳时机是在画面定稿之前，而不是在电视台拒绝之后。首先，筛选出既符合创意构想又符合您广告活动实际所需授权范围的曲目。.
探索 Foximusic 的广告导向型播放列表, 在 15 秒或 30 秒的剪辑版本中测试一些选项，然后在最终交付前确认正确的许可级别。.
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