זכויות מוזיקה לפרסומות טלוויזיה 2026: מדריך Sync, Master ו-PRs

בחרתם את הרצועה המושלמת לפרסומת טלוויזיה, אבל עכשיו מישהו בצוות שואל האם המוזיקה "מותרת". השאלה הזו תופסת אנשים לא מוכנים מכיוון שפרסומות טלוויזיה דורשות יותר מסוג אחד של אישור מוזיקה, ותווית "שימוש מסחרי" ברישיון לא תמיד אומרת "אושר לשידור". מילון מונחים זה מסביר כל מונח, מבהיר מי אחראי על מה, ונותן לכם רשימת תיוג כדי שהפרסומת תוכל לשדר בפועל.

בקיצור

זכויות מוזיקה לפרסומות טלוויזיה הן אוסף של הרשאות, לא רישיון יחיד. בדרך כלל אתם זקוקים לזכויות סנכרון (כדי לשלב מוזיקה עם וידאו), זכויות שימוש ראשיות (להקלטה הספציפית) וסיקור הופעה פומבית (כאשר הפרסומת משודרת בטלוויזיה). תוויות "ללא תמלוגים" או "פרסומת" אינן כוללות אוטומטית שידור. בדקו את היקף הרישיון, שמרו את התיעוד ואשרו את דרישות השדרן לפני המסירה הסופית.

למי זה מיועד: עורכי וידאו פרילנסרים, מפיקי סוכנויות קטנות ומשווקים פנימיים המכינים פרסומת טלוויזיה או פרסומת לשידור עבור לקוח.

כיצד נבנה המדריך הזה: על ידי השוואה בין משאבים מובילים, תיעוד רשמי של משרד זכויות היוצרים האמריקאי ושל גופי שידור, מדיניות PRO, מדריכים משפטיים ודיונים עם עורכים, מלחינים וסוכני סנכרון ברדיט ובלינקדאין.

למה זה קיים: כדי לעזור לך להבין אילו זכויות מוזיקה מכסות את העריכה, אילו זכויות מוזיקה מכסות את השידור, ואילו מסמכים מישהו עשוי לבקש, כדי שלא תגלה פער ברישיון לאחר נעילת התמונה.

אם אתם כבר מחפשים רצועות שאושרו לטלוויזיה ולשידור, עיין במוזיקה עבור מודעות וידאו לפני נעילת העריכה.

---

מהן זכויות מוזיקה לפרסומות טלוויזיה?

זכויות למוזיקה בפרסומות טלוויזיה הן ההיתרים הנדרשים לשימוש חוקי במוזיקה בפרסומת טלוויזיה. הן מכסות את יצירת הפרסומת (הוספת המוזיקה לעריכה), את הפצת הפרסומת (שידורה בטלוויזיה, בכבלים או בסטרימינג) ואת היקף הקמפיין (היכן, מתי וכמה זמן הוא ירוץ).

הבלבול המרכזי מתחיל כאן: שיר מוקלט בדרך כלל כולל שתי יצירות נפרדות המוגנות בזכויות יוצרים, היצירה המוזיקלית והקלטת הקול, והן בבעלות משותפת וברישיון בנפרד. קבלת אישור לשימוש בשיר המקורי אינה מעניקה לך אוטומטית אישור להשתמש בהקלטה ספציפית של אותו שיר.

מודל מנטלי פשוט עוזר:

• תעשה את זה. סנכרון וזכויות מאסטר מאפשרים לך לשלב את המוזיקה עם העריכה המסחרית.
• תוציאו את זה לאוויר. זכויות הופעה פומביות מאפשרות לשדר את המוזיקה כאשר הפרסומת משדרת בטלוויזיה.
• השתמש בו שוב. מונחי היקף (מדיה, טריטוריה, מונח) קובעים היכן וכמה זמן המודעה יכולה להופיע.

כל שכבה דורשת מרווח משלה. דלג על אחת והנקודה עלולה להימשך, להשתתק או ליצור חשיפה חוקית. מחקר של זאפי מצא ש 86% מהפרסומות מכילות מוזיקה, מה שאומר שהנושא הזה נוגע כמעט לכל מפיק שעובד על פרסומות.

---

שלוש הזכויות שכל פרסומת טלוויזיה נוגעת בהן

רוב רישויי המוזיקה של פרסומות טלוויזיה מסתכמים בשלושה קטגוריות. הבנת המינוח הנכון מונעת בלבול יקר בהמשך.

זכויות סנכרון

רישיון סנכרון מעניק הרשאה לזווג מוזיקה עם מדיה חזותית. אם מוזיקה נעולה לתמונה בפרסומת טלוויזיה, אתה זקוק להרשאות סנכרון. TVMLC מציין כי שימוש במוזיקה בהפקת וידאו, כגון פרסומת, דורש אישור של הרשאות סנכרון.

זכות זו מכסה את היצירה (השיר כפי שנכתב). היא מוענקת בדרך כלל על ידי כותב השירים, המו"ל או ספריית המוזיקה ששולטת בפרסום. לפירוט מעמיק יותר, עיינו במדריך זה בנושא מהו רישיון סינכרון.

זכויות שימוש ראשיות

רישיון שימוש ראשי מכסה את הקלטת האודיו הספציפית. אם אתם רוצים את גרסת האולפן המקורית של שיר, אתם צריכים אישור ממי שברשותו ההקלטה, בדרך כלל חברת תקליטים או האמן.

הנה ההבדל המעשי: אתם יכולים להוציא רישיון ליצירה מפורסמת אבל לשכור מוזיקאי אולפן כדי להקליט גרסה חדשה. במקרה כזה, אתם צריכים זכויות סינכרון ליצירה אבל לא רישיון אב להקלטה המקורית. עדיין תצטרכו זכויות מתאימות להקלטה החדשה שהזמנתם.

זכויות ביצוע פומביות

הופעה פומבית מתרחשת כאשר מוזיקה משודרת לציבור באמצעות שידורי טלוויזיה, רדיו, סטרימינג דיגיטלי או ערוצים אחרים. BMI מסביר ש היא מעניקה רישיון לזכויות ביצוע ואינה מעניקה רישיון לזכויות סנכרון.

להבחנה זו יש חשיבות: זכויות סינכרון וזכויות מאסטר מאפשרות לך לבנות את הפרסומת. זכויות ביצוע מאפשרות לשמוע את המוזיקה כאשר הפרסומת משודרת. אלו אינן אותן זכויות, והן בדרך כלל מטופלות על ידי גורמים שונים. לסקירה רחבה יותר, עיין בפירוט זה של שבעה סוגים של רישיונות מוזיקה.

---

מי מטפל במה: עורך, מפיק, לקוח, שדרן

בתהליך עבודה של שידור, הבעיה מופיעה בדרך כלל לאחר נעילת תמונה. מישהו מבקש את תעודת הרישיון, פרטי PRO או מידע על גיליון הרמזים, ואף אחד בצוות לא יודע מי היה אחראי.

מתרגלים ברדיט מתארים את התרחיש המדויק הזה. בשרשור פופולרי של עורכי r/editors, עורך אחד שאל האם רישיון מוזיקה מלאי והסכמים של השדרן הספיקו לפרסומת טלוויזיה אמריקאית. מגיבים ציינו כי רישוי מוזיקה הוא בדרך כלל באחריות המפיק, הלקוח או השדרן, ולא באחריות העורך. אבל כאשר אין מפיק ייעודי, העורך או הסוכנות לעתים קרובות בסופו של דבר נותנים מענה לשאלה.

תַפְקִיד	בדרך כלל אחראי על
עוֹרֵך	בחירת הרצועה, שמירת מסמכי הרישיון, אספקת מטא-דאטה של המוזיקה במידת הצורך
מפיק / סוכנות	אבטחת סנכרון והרשאות אב, אישור היקף, ניהול אישורי לקוחות
לקוח / מפרסם	מימון ואישור שימוש, שלעתים קרובות מצדיקים זכויות בחוזי תחנות
שדרן / רשת	זכויות ביצועים באמצעות רישיונות PRO כלליים, דרישות תעבורה ומסירה
מעניק רישיון מוזיקה / ספרייה	מתן רישיון, שימושים מורשים, פרטי בעלות, מטא-נתונים של הרצועה

מגיב באותו שרשור, עם למעלה מ-15 שנות ניסיון בקידום שידורים בארה"ב, הוסיף שלכל מחלקת שיווק ברשת יש בדרך כלל הסכמים גורף עם ספריות מוזיקה מאושרות. המסקנה: אם הפוסט מיועד לתחנה או לרשת, שאלו האם יש להם ספריות מאושרות או כללי הגשת מוזיקה לפני שאתם נועלים את העריכה.

אם אתה העורך: אל תקבלו בשתיקה אחריות על זכויות המוזיקה. בקשו מהמפיק, הלקוח או השדרן אישור בכתב לגבי מי מטפל בסנכרון, במאסטר, בזכויות הביצוע, בגיליונות הרמזים ובניירת הרישיון הסופית. שורה אחת בחוזה שלכם יכולה לחסוך חודשים של צרות.

---

האם רישיון השידור הגורף מכסה את המוזיקה שלך?

לא, לא לגמרי. רישיון PRO גורף של שדרן בדרך כלל מכסה הופעה פומבית כאשר הפרסומת משודרת. הוא אינו מקנה לך את הזכות לשלב שיר המוגן בזכויות יוצרים בעריכה של הפרסומת.

זהו אחד ההיבטים הכי פחות מובנים של זכויות מוזיקה בפרסומות טלוויזיה. ניתוח משפטי של ברוקס פירס עבור גופי שידור. קובע כי רישיונות ביצוע תחנות מתירים רק שידור של שירים ברישיון. הם אינם מאשרים שכפול או סנכרון של שירים אלה בפרסומות, קידומי מכירות או מודעות שירות ציבוריות.

חשבו על רישיון ה-PRO של השדרן כהיתר לשידור מוזיקה, לא כהיתר לבנות את הפרסומת שלכם עם כל מוזיקה שתרצו.

גם אם לתחנה יש רישיונות גמישים של ASCAP, BMI, SESAC ו-GMR, עדיין עליך לנקות את הרשאות הסנכרון והמנהל לפני הצגת הפוסט. למידע נוסף על ניווט בנושא זה, קרא על בעיות במוזיקה ושידור PRO.

---

מילון מונחים של זכויות מוזיקה בפרסומות טלוויזיה

הבנת מונחים אלה מסירה את רוב הניחושים בנוגע לזכויות מוזיקה לפרסומות טלוויזיה. כל ערך מכסה את משמעותו, מדוע הוא חשוב לפרסומת טלוויזיה ומה לבדוק לפני השימוש במוזיקה.

מונח	מה זה אומר	למה זה חשוב לפרסומת טלוויזיה
רישיון סנכרון	הרשאה לשילוב מוזיקה עם מדיה חזותית	נדרש כאשר המוזיקה נעולה לתמונה בפרסומת
רישיון שימוש ראשי	אישור שימוש בהקלטה ספציפית	נדרש עבור קובץ האודיו עצמו, לא רק עבור השיר הבסיסי
זכות הופעה פומבית	אישור להאזין מוזיקה בפומבי באמצעות שידור, הזרמה או העברה	רלוונטי כאשר הפרסומת המוגמרת תשודר בטלוויזיה או בשידורים
מִקצוֹעָן	ארגון זכויות ביצוע (ASCAP, BMI, SESAC, GMR בארה"ב)	ארגוני PRO מעניקים רישיון להופעות פומביות; הרישיונות שלהם אינם מחליפים אישור סינכרון או אישור מאסטר
רישיון גורף	רישיון המכסה קטלוג לשימוש ותקופה מוגדרים	גופי השידור שומרים את אלה לשידור, אך המפיקים עדיין זקוקים לזכויות סנכרון וזכויות מאסטר נפרדות
גיליון רמזים	מסמך המפרט את המוזיקה ששימשה בהפקה: שם, כותבים, מו"לים, מקצוענים, תזמון	עוזר לארגוני מקצוענים לשלם תמלוגים; מדובר בדיווח, לא בהיתר
הפקה / מוזיקה בספרייה	מוזיקה שנוצרה ומורשית באמצעות קטלוג לשימוש במדיה	לעתים קרובות מהירים וזולים יותר משירים מפורסמים, אבל היקף הרישיון עדיין חשוב
מוזיקה ללא תמלוגים	מודל רישוי שבו משלמים מראש ולא לפי שימוש	עובד עבור טלוויזיה רק אם הרישיון כולל במפורש שידור
מוזיקה בנקודת עצירה אחת	מוזיקה שבה צד אחד שולט גם בלחן וגם במאסטר	מפחית את החיכוך באישור הזכויות מכיוון שיש פחות בעלי זכויות מעורבים
מונח	כמה זמן הרישיון תקף	13 שבועות, שנה אחת או שינויים קבועים הן בעלות והן בזכויות שימוש חוזר
שֶׁטַח	היכן המודעה עשויה להופיע מבחינה גיאוגרפית	מקומי, אזורי, לאומי או עולמי
כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת	הערוצים שבהם המודעה יכולה להופיע	שידורי טלוויזיה, כבלים, CTV, VOD, רשתות חברתיות בתשלום, אינטרנט, קולנוע
בִּלעָדִיוּת	הסכם שלא להעניק רישיון לאותו מסלול למותגים מתחרים	מעלה את העלות; דאגה משותפת לקטגוריות רכב, בנקאות, טלקום וביטוח
רכישה	זכויות רחבות או קבועות תמורת תשלום קבוע (בשימוש לא עקבי)	לא תמיד פירושו בעלות; קרא את התנאים בפועל
נחלת הכלל	יצירות שאינן מוגנות עוד בזכויות יוצרים (משתנה בהתאם לתחום השיפוט)	ייתכן שיצירה תהיה נחלת הכלל בעוד שהקלטה מודרנית עדיין מוגנת
שימוש הוגן	דוקטרינה משפטית המאפשרת שימושים מסוימים ללא רישיון	מדריכים משפטיים לשדרנים הזהר שזה לא סביר להגיש מועמדות בפרסום מסחרי
אושר על ידי Content ID	מוזיקה שנועדה להימנע מתביעות זכויות יוצרים אוטומטיות בפלטפורמה	שימושי להעלאות דיגיטליות אך לא זהה לאישור שידורי טלוויזיה

---

האם מותר להשתמש במוזיקה ללא תמלוגים בפרסומת טלוויזיה?

כן, אבל רק אם הרישיון כולל במפורש טלוויזיה, שידור או את המדיה הספציפית שהקמפיין שלך זקוק לה. "ללא תמלוגים" מתאר מודל תשלום (תשלום פעם אחת, לא לפי שימוש), לא ערובה לכך שכל שימוש מכוסה.

רישיונות רבים ללא תמלוגים כוללים שכבות. שכבה בסיסית עשויה לכסות את יוטיוב ופודקאסטים. שכבה מסחרית עשויה לכסות עבודת לקוחות ופרסומות דיגיטליות. אבל שידורי טלוויזיה, רדיו, VOD וסטרימינג נמצאים לעתים קרובות ברמה גבוהה יותר. TVMLC ותקנות משפטיות מפרידות באופן עקבי שידור, סנכרון וביצוע לקטגוריות זכויות שונות.

לפני השימוש במוזיקה ללא תמלוגים בפרסומת טלוויזיה, יש לוודא:

• האם הרישיון אומר טֵלֶוִיזִיָה, רָדִיוֹ, או מִשׁדָר?
• האם זה מכסה פרסום בתשלום ספציפית?
• האם הרישיון נִצחִי או מוגבל בזמן?
• האם הטריטוריה תואמת את הקמפיין שלך?
• האם תוכל לספק תעודת רישיון ללקוח או לגוף השידור?

לדוגמה, שכבת הרישיון המורחבת של Foximusic מכסה טלוויזיה, רדיו, VOD, סטרימינג, אפליקציות, משחקים, קורסים וסרטים עם זכויות בלתי מוגבלות ברחבי העולם. שכבת הרישיון המסחרית מכסה תוכן מוניטיזציה, עבודת לקוחות ופרסומות דיגיטליות בפלטפורמות מקוונות ללא הגבלה, אך אינה כוללת שידורי טלוויזיה מסורתיים. הבחנה זו היא בדיוק סוג הפרטים שמכשילים צוותים קטנים.

לִבדוֹק רמות הרישוי של Foximusic כדי לראות איזה היקף מתאים לקמפיין שלך.

למה ניקוי במקום אחד חשוב

מוזיקה במקום אחד פירושה שצד אחד שולט גם בקומפוזיציה וגם בהקלטה הראשית, כך שאישור דורש שיחה אחת במקום לרדוף אחרי בעלים מרובים. סוכן סנכרון ברדיט הסביר שסנכרון חוקי דורש 100% של צדדים רלוונטיים כדי להעניק זכויות, לא 51% או 99%. כאשר ספרייה מחזיקה בבעלות על כל הקטלוג שלה באופן פנימי (כפי שעושה Foximusic עם בעלות 100%), הסיכון שכותב שותף או בעל דגימות יחסום את העסקה יורד לאפס.

אותו איש מקצוע ציין כי דגלים ירוקים למוזיקה מוכנה לפרסומות כוללים גרסאות חלופיות (אינסטרומנטליות, עריכות קצרות) וקישורים להורדה. רצועות Foximusic כוללות עריכות מלאות, בלולאה וקצרות בפורמט WAV לא דחוס, התואם את הצורך בתהליך העבודה.

---

כמה עולות זכויות מוזיקה לפרסומות טלוויזיה?

אין מחיר אחד. העלות שלך כפופה להיקף שלך.

מבוא משפטי המתמקד בשדרנים מספק בסיס שימושי: דמי רישוי למוזיקה של פרסומות טלוויזיה יכולים לנוע בין בסביבות 1TP45,000 לשבוע למאות אלפי דולרים, תלוי בשיר, במותג ובקמפיין. מספרים אלה חלים בעיקר על רישוי שירים ידועים. מוזיקת הפקה וספריות ללא תמלוגים פועלות בקנה מידה שונה לחלוטין.

מתרגלים ברדיט אומרים באופן עקבי שאין "תעריף קבוע". שרשור אחד ב-r/editors פירק את העלויות לקטגוריות של תוכנות חינמיות, ספריית קבצים, אמנים עצמאיים, רמיקסים בהתאמה אישית, טלוויזיה בלבד, אינטרנט בלבד וטלוויזיה פלוס אינטרנט. ב-r/filmsounding, מלחינים מדגישים שאין לתמחר עבודה מסחרית לפי שעות. בפרסום, העמלה עוקבת אחר ערך השימוש. רצועה של 30 שניות אינה זולה רק בגלל שהיא קצרה.

מקור המוזיקה	טווח עלויות	התאמה הטובה ביותר
ללא תמלוגים עם רמת טלוויזיה	מחיר מראש, צפוי	עסקים קטנים, סוכנויות, טלוויזיה מקומית/אזורית
מלחין מותאם אישית	משתנה בהתאם למותג, היקף, בלעדיות	מותגים שרוצים סאונד ייחודי
אמן אינדי / מקום אחד	מתון, במשא ומתן	צליל ייחודי, פחות חיכוך משירים מפורסמים
הקלטה מפורסמת	חמש עד שש ספרות או יותר	קמפיינים לאומיים/גלובליים עם תקציבים גדולים
נחלת הכלל + הקלטה חדשה	יכול להפחית עלויות, דורש זהירות	תחושה קלאסית עם סקירה משפטית ראויה

הסיכון הגדול יותר עם שיר מפורסם אינו רק המחיר. אלא האישור. חלק מבעלי זכויות היוצרים מסרבים להעניק רישיון לשירים לשימוש מסחרי כדי להימנע משיוך למוצר.

עבור הגרסה המורחבת של Foximusic (הכוללת טלוויזיה ורדיו), התמחור שקוף: רצועה אחת עבור $150, 3 רצועות עבור $399, 5 עבור $600, או 10 עבור $1,000. כולם רישיונות לכל החיים עם זכויות עולמיות.

לפירוט עלויות מפורט יותר, עיינו במדריך זה בנושא עלויות רישוי מוזיקה מסחרית.

---

תרחישים מהעולם האמיתי

כתבת טלוויזיה על מסעדות מקומיות

סוכנות קטנה עורכת פרסומת טלוויזיה מקומית בת 30 שניות עבור מסעדה. הדרך הבטוחה ביותר היא מוזיקה ללא תמלוגים או מוזיקה הפקה עם סיקור טלוויזיה מפורש. לפני המסירה, יש לאשר את דרישות השדרן ולשמור את תעודת הרישיון. רישיון מסחרי בסיסי מקוון בלבד לא יכסה שימוש זה.

מותג לאומי רוצה שיר מפורסם

מותג רוצה להיט מוכר לקמפיין ארצי. משמעות הדבר היא אישור זכויות הלחנה דרך המו"ל וזכויות מאסטר דרך הלייבל, לעתים קרובות עם מפקח מוזיקלי. צפו לשבועות של משא ומתן, סירוב אפשרי ועמלות המשקפות את גודל המותג, תקופתו, טריטורייתו ואקסקלוסיביותו.

אותו פרסומת מוצגת בטלוויזיה, ביוטיוב ובמטה

פרסומת טלוויזיה בת 30 שניות תחולק גם לגרסאות בתשלום של רשתות חברתיות וטלוויזיה מרובת ערוצים. הרישיון חייב לכסות שידורי טלוויזיה בנוסף לטלוויזיה דיגיטלית, רשתות חברתיות בתשלום, טלוויזיה מרובת ערוצים ו-VOD, לפי העניין. רישיון לטלוויזיה בלבד או מוזיקה ברשתות חברתיות בתוך האפליקציה אינם מכסים שימוש חוזר בין פלטפורמות. להנחיות ספציפיות לרשתות חברתיות, ראה מוזיקה לפרסומות ברשתות חברתיות.

---

טעויות נפוצות שמכניסות פרסומות טלוויזיה לצרות

רוב בעיות זכויות המוזיקה בפרסומות טלוויזיה נובעות מההנחה שרישיון אחד מכסה כל שימוש. אלו המלכודות שתופסות קבוצות קטנות.

1. שימוש במוזיקה מאינסטגרם או טיקטוק בפרסומת טלוויזיה. ספריות מוזיקה של הפלטפורמות כפופות לתנאים ספציפיים לפלטפורמה. אינסטגרם מגבילה חשבונות עסקיים מסוימים לספריית המוזיקה המורשית שלה כדי למנוע שימוש מסחרי. חשבונות עסקיים של טיקטוק רואים רק את ספריית המוזיקה המסחרית. מוזיקה בתוך האפליקציה של אף אחת מהפלטפורמות אינה ניידת לטלוויזיה.

2. לחשוב ש"שימוש מסחרי" פירושו "שידור".“ רישיונות רבים מבחינים בין שימוש מסחרי מקוון לבין שידורי טלוויזיה. רמה "מסחרית" עשויה לכלול פרסומות יוטיוב וסרטוני לקוחות אך לא פרסומת טלוויזיה של 30 שניות.

3. בהנחה שרישיון ה-PRO של השדרן מאפשר לך להשתמש בכל שיר. זכויות ביצוע אינן זכויות סינכרון או זכויות אב. הרישיון הגורף של השדרן מכסה את שידור הפרסומת, לא את בנייתה.

4. שימוש בכיסוי כדי למנוע כל מרווח. הקלטת גרסת כיסוי עשויה לחמוק מהרישיון המקורי, אך היצירה הבסיסית עדיין דורשת אישור. בעלי הוצאה לאור יכולים לסרב לשימושים מסוימים.

5. הסתמכות על שימוש הוגן בפרסום. סביר להניח ששימוש הוגן לא יחול בהקשרים של פרסום מסחרי. אין לבנות קמפיין על הנחה זו.

6. הרחבת היקף ללא עדכון הרישיון. רישיון לטלוויזיה מקומית אינו מכסה שידורים ארציים, CTV, שידורים מוקדמים ביוטיוב, מדיה חברתית בתשלום או הפצה בינלאומית. כאשר קמפיינים גדלים, גם תנאי הרישיון צריכים לגדול.

7. אין הוכחת רישיון בתיק. BMI עשויה לבקש תיעוד כמו רישיון או חוזה סינכרון כאשר עיבוד תמלוגים של ג'ינגלים מסחריים. אם השדרן או הלקוח מבקשים הוכחה ואין לכם כלום, אפשר להסיר את המסר.

העונשים על הפרת זכויות יוצרים אינם תיאורטיים. על פי חוק זכויות היוצרים האמריקאי, פיצויים סטטוטוריים נעים בין $750 עד $30,000 עבור כל יצירה שהופרה, ועד $150,000 עבור הפרה מכוונת. כמו כן, אין כמות מינימלית מוחלטת של מוזיקה בה ניתן להשתמש ללא אישור.

---

חבילת המוזיקה המוכנה לשידור

זהו הגשר המעשי בין הבנת מילון המונחים לבין אספקת פרסומת בפועל שניתן לשדר. לפני ייצוא הפרסומת הסופית, יש להרכיב את החבילה הזו ולאחסן אותה לצד קובץ האב ומפרטי המסירה.

מסמכי רישיון

• הסכם רישיון או תנאי לחיצה נשמרו כקובץ PDF
• תעודת רישיון (PDF מיידי אם הפלטפורמה שלך מספקת כזה)
• חשבונית או קבלה עם מספר הזמנה
• שם רמת הרישיון ותאריך הרכישה

מטא-נתונים של המסלול

• שם הרצועה וגרסה שבה נעשה שימוש (מלא, 30 שניות, לולאה, סטינג)
• מלחין ואמן
• מו"ל ובעלים ראשיים
• השתייכות ל-PRO או סטטוס ללא PRO

היקף השימוש

• שם מסחרי ושם מפרסם
• מדיה מכוסה: שידורי טלוויזיה, כבלים, CTV, סטרימינג, אינטרנט, רשתות חברתיות בתשלום, קולנוע
• טריטוריה: מקומי, אזורי, לאומי, עולמי
• משך זמן: אורך הקמפיין או קבוע
• הגבלות בלעדיות או קטגוריות
• עריכות וקיצוצים מותרים

שדות גיליון רמזים (אם נדרש)

גיליון רמזים אינו רישיון. זהו מסמך דיווח המציין את היוצרים המקצועיים איזו מוזיקה נעשה בה שימוש, מי כתב ופרסם אותה, כמה זמן היא מתנגנת והיכן היא מופיעה. BMI מציין כי גיליונות רמזים מוכנים בדרך כלל על ידי חברת ההפקה וכי הגשות מאוחרות עלולות לעכב את תשלומי התמלוגים.

אם השדרן או הלקוח מבקשים מידע על רמז, יש לכלול:

• פרויקט וכותרת מסחרית
• שם השיר, מלחין, מוציא לאור, מקצוען
• משך הזמן במקום הסופי
• תאריך שידור ראשון ותחנה אם ידועים
• מספר סימוכין של הרישיון

בדיקה מעשית לפני ייצוא: שאלו האם אותו קובץ יפעל בטלוויזיה, ביוטיוב, בטלוויזיה המקוונת, ברשתות חברתיות בתשלום או בדף נחיתה. אם התשובה היא יותר מערוץ אחד, בדקו את היקף הרישיון פעם נוספת.

---

שאלות נפוצות

אילו זכויות מוזיקה אני צריך עבור פרסומת טלוויזיה?

בדרך כלל אתם זקוקים לזכויות סנכרון (כדי לשלב מוזיקה עם וידאו), זכויות שימוש ראשיות (להקלטה הספציפית) וסיקור הופעה פומבית (כאשר הפרסומת משודרת). השילוב המדויק תלוי במקור המוזיקה ובמקום שבו הפרסומת תשודר. TVMLC מפרידה בין זכויות סנכרון להפקת וידאו לבין זכויות הופעה לשידור, ויש לטפל בשניהם.

האם רישיון גורף של תחנת טלוויזיה מכסה את המוזיקה המסחרית שלי?

ייתכן שזה מכסה הופעה פומבית כאשר הפרסומת משודרת, אך זה לא מעניק לך זכויות סינכרון או זכויות מאסטר להטמעת שיר המוגן בזכויות יוצרים בעריכה המסחרית. יש לאשר זכויות אלו בנפרד לפני אספקת הפרסום.

האם מותר להשתמש במוזיקה ללא תמלוגים בפרסומת טלוויזיה?

כן, אם הרישיון כולל במפורש טלוויזיה, שידור או את המדיה הספציפית שאתה צריך. "ללא תמלוגים" הוא מודל תשלום, לא הרשאה גורפת לכל השימושים. יש לבדוק תמיד את רמת הרישיון לגבי כיסוי שידור.

כמה עולה רישיון להפקת מוזיקה לפרסומת טלוויזיה?

אין תעריף קבוע. העלויות תלויות בפופולריות של השיר, במדיה ובטריטוריה של הקמפיין, בתקופת הרישיון ובשאלה האם מדובר בבלעדיות. מוזיקה מספרייתית עם סיקור טלוויזיוני יכולה להיות צפויה מאוד. רישוי להקלטה מפורסמת עבור קמפיין ארצי יכול להגיע לסכום שש ספרתי.

האם אני יכול להשתמש בשיר מאינסטגרם או טיקטוק בפרסומת טלוויזיה?

אל תניחו כך. לספריות מוזיקה בפלטפורמות יש מגבלות שימוש מסחרי משלהן והן מורשות לשימוש בפלטפורמות אלו, לא לייצוא לשידורי טלוויזיה או למדיה אחרת.

האם יש כמות מינימלית של שיר שאני יכול להשתמש בו ללא רשות?

לא. משרד זכויות היוצרים האמריקאי קובע שאין כמות מינימלית מוחלטת של מוזיקה שניתן להשתמש בה ללא אישור כאשר נדרש אישור. אין להסתמך על סף משך זמן.

---

לפנות את מקומך לפני שהלקוח מבקש

אם אתם מחפשים פרסומת בטלוויזיה, פרסומת בתשלום או סרטון קידום מכירות, הזמן לבדוק את זכויות המוזיקה הוא לפני נעילת התמונה, לא אחרי שהשדרן שולח דחייה. התחילו בסינון רצועות שתואמות הן את החזון הקריאטיבי והן את היקף הרישיון שהקמפיין שלכם באמת צריך.

גלו את רשימות ההשמעה המתמקדות בפרסומות של Foximusic, בדקו כמה אפשרויות בגזרת ה-15 או ה-30 שלכם, ולאחר מכן אשרו את רמת הרישיון הנכונה לפני המסירה הסופית.