2026 年音乐信息广告 | 简介及授权指南

简要说明

音乐广告（或称广告音乐）指的是专为产品演示视频（无论是在电视还是社交媒体上）设计的背景音乐。其风格欢快、积极向上且充满激励性，与直效广告的劝说基调相契合。授权许可的重要性远超大多数创作者的想象：获得数字使用许可的音乐并不一定也获得广播许可，而且表演权组织可能会带来意想不到的费用。本指南涵盖了音乐广告的定义、音色特点、发展历程、现代应用以及授权要求，助您轻松选择合适的音乐，避免法律纠纷。.

“音乐广告”是什么意思？

电视购物音乐是指专门为电视购物广告和电视购物风格的产品视频创作或选择的背景音乐。该术语有两个含义：它既指音乐库使用的音乐类型标签（一种音乐风格），也指一种使用场景标签（用于电视购物广告中的音乐）。.

“信息广告”（infomercial）一词本身就是“信息”（information）和“商业”（commercial）的组合。信息广告是一种电视广告，其形式与常规电视节目无异，但内容却是在推销产品或服务。大多数信息广告时长为28分30秒或58分30秒，占据标准的电视节目时段。如此长的时长使得音乐的选择至关重要。如果没有合适的配乐来串联起整个节目，观众往往在看到广告语之前就失去了兴趣。.

本文面向营销人员、视频制作人和内容创作者，旨在帮助他们了解音乐广告内容的音效、应用场景以及如何正确获得授权。如果您正在为社交媒体或广播制作产品演示视频，阅读本文后，您将清楚地知道需要注意哪些方面。.

如果你已经在寻找曲目，你可以浏览免版税音乐这符合电视购物内容中常见的积极向上、企业化和励志的形象。.

电视购物广告简史（以及音乐为何重要）

该形式的起源故事

电视购物广告并非一开始就完全成型。许多历史学家指出， 1949 年 Vita-Mix 搅拌机演示早期原型：一段时长较长的电视广告，展示产品实际使用效果，同时向观众普及产品知识。它既是产品推销，也是烹饪节目。.

真正的爆发发生在1984年，当时美国联邦通信委员会（FCC）放松了对商业节目时长的限制。突然之间，“付费节目”可以占据整个时段，广告商也充分利用了这一点。.

黄金时代

20世纪90年代是黄金时代。像乔治·福尔曼烤架、瘦腿器和Snuggie毯子这样的产品都成为了文化现象。这些广告之所以令人难忘，不仅仅是因为产品本身或魅力四射的主持人，更在于其完整的制作水准，而音乐在其中扮演了至关重要的角色。.

想想那些电视购物广告是如何串联起各个环节的：问题介绍、产品展示、演示、客户评价、价格明细、行动号召。每个环节的衔接都需要音乐的推动。欢快的音乐在演示环节营造兴奋感。舒缓的音乐则配合客户评价。节奏紧凑、充满紧迫感的音乐引导观众点击结尾的电话号码。.

音乐作为连接组织

在30分钟的电视购物广告中，音乐的作用如同电影配乐。广告心理学研究表明，音乐能够激活大脑的认知和情感处理区域，使观众更容易接受信息，并更有可能对产品产生好感。如果没有音乐，典型的“问题-解决方案-演示-行动号召”流程就会显得像是在播放幻灯片，而不是一个引人入胜的故事。.

历史上一些最具标志性的广告之所以经久不衰，要归功于朗朗上口的广告歌、独特的音效或与产品个性完美契合的配乐。.

电视购物广告的音乐听起来是什么样的？

如果你浏览过任何音乐库，并筛选过“电视购物”标签，你就会发现一个规律。这类音乐的主导风格是柔和、轻松、商业化、积极向上、充满激励，让人感觉良好。想象一下节奏明快、旋律欢快，音质现代而精致的歌曲。.

但具体细节会根据所售商品的不同而有所变化。.

按产品类型划分的子款式

健身和生活方式产品 – 节奏明快、充满活力的电子乐曲。想象一下，高节奏的合成器和打击乐器与身体的运动相呼应。.
健康保健用品 ——舒缓柔和的钢琴或原声吉他，轻柔的合成器音垫，营造出一种“放松，这会有帮助”的氛围。”
科技产品 – 现代电子乐，合成器主导。制作精良，略带未来主义风格。.
奢侈品和房地产 – 氛围流畅雅致的休闲酒吧。爵士乐风格的旋律，轻松的节奏。.
一般消费品 – 轻松的企业流行乐。原声吉他、拍手声、口哨声，以及那种“一切都很顺利”的独特氛围。.

在各大音乐库中，电视购物音乐经常与“企业”、“欢快”、“励志”、“积极”、“商业”、“科技”和“新闻”等标签重叠。这些并非随机分类，而是反映了产品广告所占据的情感领域。.

想深入了解背景音乐如何与广告形式相结合，请查看这篇指南。视频广告背景音乐.

怀旧与戏仿的角度

复古电视购物广告音乐的需求也在不断增长。音乐库里收录了诸如“VHS电视购物广告风格”之类的曲目，迎合了创作讽刺内容或怀旧主题视频的创作者。在TikTok上，有一个专门搜索“电视购物广告背景音乐”的活跃页面，创作者们用这些略显俗气的复古音乐来制作搞笑的产品演示短片。这种电视购物广告风格的音乐已经成为一种独特的网络迷因类型。.

如今电视购物广告音乐都用在哪些领域？

电视购物广告的形式并没有消亡，只是发生了转变。.

电视仍然占据着举足轻重的地位。

传统电视购物广告仍然是一个价值数十亿美元的产业。据预测，美国电视购物广告的销售额最近将达到110亿美元，比上一年增长10130亿美元。像QVC和HSN这样的家庭购物频道仍然全天候播放电视购物广告式的节目。每个片段都需要配乐。.

社交媒体是新型的电视购物广告

对内容创作者来说，有趣的事情来了。Oysterly Media 的一项调查发现，33% 的购物者表示，简短的使用教程视频最有可能促使他们购买产品。社交媒体平台推动了 29% 的产品发现。电视购物广告模式卷土重来，只不过被压缩成了 30 到 60 秒的竖屏视频。.

Instagram Reels、TikTok 产品演示和 YouTube Shorts 本质上已经变成了微型广告。它们的结构大同小异：提出问题、展示产品、演示效果、促使用户采取行动。而且，它们都需要配乐来强化产品卖点，同时又不喧宾夺主，盖过旁白的声音。.

本指南专门针对在社交平台上工作的创作者。适用于 Facebook 和 Instagram 广告的免版税音乐涵盖了实际细节。.

现代用例完整列表

传统电视广播信息广告
社交媒体产品演示（TikTok、Instagram、Facebook）
YouTube 长篇产品评测和广告
联网电视 (CTV) 和流媒体广告层级（Hulu、Peacock、Tubi）
家庭购物网络
品牌网站和落地页视频
在线课程销售页面及产品演示
众筹活动视频（Kickstarter、Indiegogo）

全球广告市场达到 2025年$7064亿. 其中相当一部分支出用于制作符合电视购物广告惯例的视频内容。而这些视频几乎都需要配乐。.

电视购物广告音乐授权：你真正需要什么

这是大多数创作者容易犯错的地方。选择合适的曲目固然有趣，但正确授权才是避免视频被下架或公司被起诉的关键。.

每首歌都有两项版权

每首录制好的歌曲都包含两份独立的版权。第一份版权涵盖音乐作品（旋律、歌词和编曲）。第二份版权涵盖特定的录音（母带）。如果您想在视频中使用歌曲，您可能需要同时获得这两份版权的许可。.

要了解这些功能如何协同工作的完整详情，请参阅此概述。七种音乐许可类型.

传统方案：同步许可证 + 主许可证

如果您想了解典型的价格范围，请参阅本指南。歌曲版权费用按使用场景进行细分。.

简化的途径：免版税音乐

免版税音乐库采用不同的模式。您只需支付一次性费用或订阅费，音乐库便授予您在特定用途范围内使用该曲目的权利。关键在于“特定用途范围”。并非所有免版税许可都涵盖商业广告、广播播放或付费媒体分发。.

务必仔细阅读许可条款。适用于 YouTube 视频的曲目可能不适用于有线电视播出的电视购物广告。.

广播电视与数字电视：它们并不相同

这让人措手不及。一首获得授权用于数字视频的歌曲可能并未获得电视广播的许可。在电视上播放未经许可的广告则会带来完全不同的法律风险。.

广播许可是指在电视或广播上播放内容（包括其音乐）的权利。这与创作该内容的同步权是不同的。之所以广播许可需要单独处理，是因为像ASCAP、BMI和SESAC这样的表演权组织（PRO）会在音乐在广播中播放时代表词曲作者收取版税。.

对于从事广播电视信息广告制作的制作人来说，这会造成很大的麻烦：即使获得了同步许可，仍然需要通过专业版权代理渠道支付表演版税。本文将对此进行探讨。无需专业版权费 (PRO) 即可播放音乐详细解释问题及解决方案。.

PRO 免费版意味着什么，以及它为何重要

即使您已支付授权费用，在表演权组织 (PRO) 注册的音乐只要在电视或广播上播放，就会触发版税收取。而未在表演权组织注册的音乐则完全避免了这种情况，因为其作品和录音均未在任何表演权组织注册。.

Foximusic 的音乐库无需支付专业版费用，其扩展许可涵盖电视、广播、视频点播、流媒体、应用程序以及大型现场演出，只需一次性购买终身许可即可。这简化了通常需要多个独立许可才能实现的功能，只需一次交易即可，无需支付任何后续费用，也不会在您的电视广告播出后收到任何意外的专业版账单。.

想更详细地了解一次性许可与订阅的区别，请参阅此文。支付模式比较.

如何选择合适的电视购物广告音乐

选择音乐不仅仅是根据心情，还要让音乐与你的产品、受众和分销渠道相匹配。.

将能源与产品类别相匹配

回到上面提到的子风格。健身产品需要节奏感强的音乐。护肤产品需要舒缓的音乐。厨房小工具需要明亮且平易近人的音乐。音乐应该反映你希望观众与产品联系起来的情感状态。.

考虑旁白关系

大多数电视购物广告中，都会有旁白或主持人配音。背景音乐需要与人声和谐共存，不能喧宾夺主。这通常意味着使用旋律复杂度较低的纯音乐，尤其是在人声所在的中频部分。.

在获得许可之前，请检查您的分销计划。

这段视频只会在 Instagram 上播放吗？会在 YouTube 的片头广告里播放吗？会在有线电视上播放吗？还是会在流媒体平台的广告位里播放？每个平台的授权要求都不一样。一首获得社交媒体授权的歌曲，如果要播出，可能还需要额外的授权。在决定购买歌曲之前，请务必先确定视频的播放平台。.

想想内容识别

音乐电视购物广告效果背后的心理学

为什么电视购物广告的音乐效果如此显著？它不仅仅是悦耳的背景音乐。合适的配乐能够产生心理学家所说的“情感启动”效应，即音乐引发的情绪状态会转移到广告中展示的产品上。.

在产品演示过程中播放欢快积极的音乐，会让观众将这些积极的情绪与产品本身联系起来。这种联系是在潜意识中产生的。观众不会想“这段音乐让我对这款搅拌机感觉很好”，他们只是单纯地对这款搅拌机感觉很好。.

电视购物广告对于高价商品或需要详细讲解的产品尤其有效。它们有更多的时间来教育消费者，并引导他们做出购买决定。音乐能够让观众在较长的播放时间内保持注意力，防止重复片段带来的疲劳，并在价格揭晓和行动号召环节营造紧迫感。.

这就是为什么电视购物广告的音乐选择不是一种事后添加的创意手段，而是一种转化工具。.

常见问题

电视购物音乐属于哪种类型？

电视购物音乐并非单一音乐类型，而是一个音乐制作类别，融合了企业流行乐、轻柔原声、电子乐和励志音乐等多种风格。其共同特点是营造积极向上、欢快愉悦的氛围，旨在强化产品宣传信息。音乐库通常会将其归类为企业音乐、商业音乐、科技音乐和励志音乐。.

我可以在电视广告中使用免版税音乐吗？

这取决于许可协议。许多免版税许可仅涵盖数字和在线使用。如果要用于电视广播，则需要明确包含电视和广播权的许可。此外，还需要检查音乐是否已在表演权组织 (PRO) 注册，因为已在 PRO 注册的曲目在广播播放时会产生表演版税义务。拥有广播权的免版税音乐可以避免这两个问题。.

电视购物音乐和商业音乐有什么区别？

商业音乐是一个涵盖所有广告音乐的广泛类别。信息广告音乐是其中的一个子集，专门用于时长较长的产品演示，无论是在电视上还是社交媒体上。它通常持续时间更长，不那么引人注目，旨在长时间配合旁白播放，而不是像广告音乐那样在短短15秒内带来强烈的情感冲击。.

如果我的电视购物广告只在社交媒体上播放，我还需要广播许可证吗？

不。社交媒体分发通常属于数字同步权范畴，而非广播权。但是，如果您计划将同一视频用于联网电视广告、流媒体平台片头广告或传统电视，则需要获得广播许可。预先获得正确的授权比事后重新授权要划算得多。.

如何为我的产品演示选择合适的音乐？

首先确定你希望观众在观看演示时感受到的情绪。健身产品应充满活力和兴奋；健康产品应令人信赖和安心；高端产品应给人以精致优雅之感。然后，找到与这种情绪相符的配乐，同时确保配乐的频率范围与人声不重叠，以免干扰你的旁白。在最终定稿前，务必将你挑选的配乐与实际剪辑进行对比测试。.

电视购物音乐和广告歌曲是一样的吗？

不。广告歌曲（jingle）是简短、朗朗上口、带有品牌标识的音乐短语（例如“Ba da ba ba ba, I'm lovin' it’）。电视购物广告音乐（infomercial music）是背景音乐，通常是纯音乐，在几分钟的广告内容中，伴随着旁白和演示画面播放。有些电视购物广告会同时使用这两种音乐，但它们的功能不同。.

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