Glossaire des campagnes publicitaires YouTube Music : Termes et conseils 2026

TL;DR

Une campagne publicitaire musicale sur YouTube désigne toute publicité vidéo payante diffusée sur YouTube utilisant une musique de fond, un design sonore ou un morceau mis en avant. Choisir le mauvais morceau ou le mauvais type de licence peut entraîner la mise en sourdine, le blocage ou une réclamation pour atteinte aux droits d'auteur en cours de campagne. Ce glossaire définit tous les termes relatifs à la musique et aux licences que vous rencontrerez, de Content ID aux licences de synchronisation, afin que vous puissiez diffuser des publicités sans gaspiller votre budget pour des problèmes évitables.

Il vous faut de la musique pour votre campagne publicitaire YouTube, mais le jargon des licences est un vrai casse-tête. Un mauvais choix peut entraîner la mise en sourdine de votre publicité, le gaspillage de votre budget, voire une réclamation pour atteinte aux droits d'auteur contre votre marque en pleine campagne. Ce glossaire définit tous les termes que vous rencontrerez afin de vous aider à choisir une musique vraiment adaptée.

Ce guide s'adresse aux responsables marketing en agence, aux gestionnaires de contenu en PME et aux créatifs internes à qui l'on a demandé de “ faire de la pub sur YouTube ” et qui doivent maintenant se familiariser avec la partie musicale sans être juristes. Si vous recherchez un tutoriel pas à pas pour configurer une campagne, consultez ceci : guide des campagnes publicitaires YouTube. Cette page couvre le vocabulaire spécifique à la musique que ce guide ne mentionne pas.

Si vous avez besoin de musique sans publicité dès maintenant, parcourez le catalogue de Foximusic pour les morceaux ayant obtenu l'autorisation Content ID et bénéficiant d'une licence commerciale à vie.

Qu'est-ce qu'une campagne publicitaire YouTube Music ?

Une campagne publicitaire musicale sur YouTube est une campagne publicitaire vidéo payante sur YouTube où la musique joue un rôle important dans la création. Cela inclut les musiques de fond, les éléments sonores, les jingles ou une chanson mise en avant. Elle se décline dans tous les formats publicitaires : publicités in-stream désactivables, bumpers, Shorts, Demand Gen, etc.

La musique n'est pas un élément de décoration. C'est une variable de performance. Selon Les recherches de Kantar, 80% des publicités sur YouTube incluent de la musique, et comme YouTube est un environnement sonore, ces publicités sont généralement écoutées avec le son activé. Recherche distincte de SoundOut ont constaté que la musique augmente les réponses émotionnelles aux publicités vidéo d'environ 16,4%.

Le principal risque que la plupart des spécialistes du marketing ignorent : le système Content ID de YouTube analyse les publicités payantes de la même manière que les vidéos organiques. Une réclamation concernant votre publicité peut perturber sa diffusion au pire moment. Une bibliothèque musicale qui couvre le contenu organique de YouTube n'est pas forcément autorisée pour la publicité payante sur YouTube. Cette distinction est importante, et c'est la raison d'être de ce glossaire.

Conditions générales relatives aux formats publicitaires YouTube (avec implications musicales)

Chaque format publicitaire YouTube impose des contraintes différentes en matière de sélection musicale. Voici ce que cela signifie pour chacun d'eux et pourquoi votre choix musical a son importance.

Publicité intégrée pouvant être ignorée

Une publicité vidéo diffusée avant, pendant ou après une autre vidéo. Les spectateurs peuvent la passer après 5 secondes. Sa durée minimale est de 12 secondes, l'idéal étant de 30 à 60 secondes.

Implications musicales : Il vous reste exactement 5 secondes avant que le bouton « Passer » n'apparaisse. La musique doit instaurer une ambiance émotionnelle dès le départ, et non pas monter en puissance lentement jusqu'à la 20e seconde. Ce sont les premières mesures qui font le plus gros du travail.

Publicité intégrée non désactivable

Une publicité vidéo (jusqu'à 15 secondes en standard, 30 secondes sur télévision connectée) que les téléspectateurs doivent regarder en entier avant que leur contenu ne soit diffusé.

Implications musicales : Vous captivez l'attention du spectateur du début à la fin. La musique porte l'arc émotionnel du début à la fin. C'est là qu'un morceau bien choisi peut véritablement faire la différence. augmentation du rappel publicitaire.

Publicité bumper

Six secondes maximum. Impossible de passer ce message. Conçu pour des messages courts et percutants.

Implications musicales : Il n'y a pas de place pour une montée en puissance progressive. La musique doit servir d'identifiant instantané, de logo sonore, de point d'exclamation émotionnel immédiat. Voyez-la comme un point d'exclamation musical, et non comme une phrase.

Publicité vidéo intégrée

Une publicité qui apparaît dans les résultats de recherche YouTube, sur la page d'accueil ou dans les suggestions de vidéos. L'utilisateur clique pour la regarder.

Implications musicales : Puisque le spectateur a donné son accord, vous disposez de plus de latitude pour raconter une histoire. La musique peut soutenir une progression émotionnelle plus longue. Ce format met en valeur les morceaux ayant une grande dynamique.

Publicité pour shorts

Publicités verticales optimisées pour mobile, diffusées entre les vidéos YouTube Shorts. Durée : jusqu’à 60 secondes.

Implications musicales : Le choix musical suit les tendances de TikTok et Reels, mais ne croyez pas qu'un morceau populaire sur ces plateformes soit adapté à une publicité payante. (Plus d'infos à ce sujet ci-dessous.)

Campagne de génération de la demande

Le successeur de Video Action Campaigns (qui étaient retraite complète entre avril 2025 et avril 2026Demand Gen est désormais le seul produit vidéo en libre-service axé sur la conversion sur YouTube, disponible sur YouTube, Discover et Gmail.

Implications musicales : Votre annonce peut apparaître dans des flux où le son est désactivé par défaut. La musique reste importante pour le référencement sur YouTube, mais concevez votre visuel pour qu'il fonctionne aussi sans audio.

Publicité audio

Le son véhicule l'intégralité du message. Le visuel se limite à une image fixe ou à une animation simple.

Implications musicales : La musique est l'élément central de la publicité. Le choix des morceaux est primordial ; c'est la création elle-même qui compte. Les droits d'auteur doivent être irréprochables, car la musique est l'élément principal.

Campagne de vues vidéo

Optimisé pour le temps de visionnage plutôt que pour les clics. YouTube diffuse votre annonce aux utilisateurs les plus susceptibles de la regarder.

Implications musicales : Une musique entraînante améliore directement le taux de visionnage. Une musique ennuyeuse ou mal adaptée risque de faire décrocher les spectateurs, même s'ils sont disposés à regarder.

Campagne de portée vidéo

Conçu pour une portée unique maximale, combinant souvent des formats bumper et des formats ignorables.

Implications musicales : Lorsqu'on diffuse plusieurs formats dans une même campagne, il est essentiel de maintenir une identité musicale cohérente entre les versions courtes et longues. C'est là que le fait de versions à pistes multiples (Version intégrale, en boucle, version courte) permet de gagner un temps de production considérable.

Conditions de licence musicale pour les campagnes publicitaires YouTube

C’est là que la plupart des spécialistes du marketing se trompent et que se produisent les erreurs les plus coûteuses. Chaque terme ci-dessous représente un concept que vous rencontrerez lors de la recherche de musique pour une campagne publicitaire musicale sur YouTube.

Licence de synchronisation (Licence de synchronisation)

Autorisation d'associer une composition musicale (la chanson elle-même, telle qu'elle est écrite) à un contenu visuel. Dans le contexte d'une publicité YouTube, cela signifie le droit de synchroniser la chanson avec votre vidéo.

Si vous utilisez une chanson préexistante d'un artiste commercial, vous avez besoin de cette licence de l'éditeur musical ou de l'auteur-compositeur. musique libre de droits pour les vidéos marketing, Le droit de synchronisation est généralement inclus dans la licence que vous achetez. En savoir plus Ce que couvre une licence de synchronisation.

Licence d'utilisation principale

Autorisation d'utiliser un enregistrement spécifique d'une chanson. La licence de synchronisation couvre la composition ; la licence d'utilisation originale couvre l'interprétation et la production de cet enregistrement.

Pourquoi c'est important : l'auteur-compositeur et l'interprète sont souvent des entités distinctes. L'utilisation d'une chanson commerciale dans une campagne publicitaire musicale sur YouTube nécessite généralement les deux licences, délivrées par deux titulaires de droits différents.

Musique libre de droits

Musique sous licence avec un paiement unique, sans redevances d'utilisation supplémentaires. Cela ne signifie PAS “ gratuit ”. Cela signifie simplement que vous ne paierez pas de redevances à chaque diffusion de votre publicité ou à chaque visionnage.

Idée reçue : sur Reddit, on constate fréquemment que même la musique libre de droits ou payante peut déclencher des réclamations Content ID si le morceau est enregistré et que la licence n’est pas correctement documentée. L’expression “ libre de droits ” décrit le mode de paiement, et non le statut du droit d’auteur.

Licence d'utilisation commerciale

Une licence qui autorise explicitement l'utilisation à des fins lucratives ou promotionnelles, notamment pour les publicités payantes, les publications sponsorisées et les campagnes de marque. C'est là la distinction essentielle entre usage personnel et usage professionnel.

De nombreuses licences standard ne couvrent pas la publicité payante. Une licence de créateur de base peut vous autoriser à utiliser de la musique dans une vidéo YouTube que vous publiez sur votre chaîne, mais la diffusion de cette même vidéo en tant que publicité payante requiert généralement des droits commerciaux. La licence commerciale (standard) de Foximusic couvre explicitement les travaux pour des clients et les publicités numériques sur un nombre illimité de plateformes en ligne, ce qui correspond exactement aux besoins d'une campagne publicitaire musicale sur YouTube.

Licence étendue / de diffusion

Ce forfait couvre les cas d'utilisation autres que le numérique : télévision, radio, VOD, télévision connectée, applications et jeux. Si votre campagne publicitaire YouTube est également diffusée sur les plateformes de télévision connectée (désormais proposées par YouTube), ce forfait pourrait vous être utile.

Pour une analyse plus approfondie des différences entre les licences de diffusion et les droits numériques standards, voir Diffuser de la musique sans frais PRO.

Creative Commons

Un ensemble de licences libres assorties de conditions spécifiques. Certaines autorisent l'utilisation commerciale ; beaucoup ne l'autorisent pas. Les licences Creative Commons les plus courantes pour la musique interdisent totalement toute utilisation commerciale (CC BY-NC, par exemple, signifie “ utilisation non commerciale ”).

En résumé : Vérifiez toujours le type précis de licence Creative Commons. “ Creative Commons ” n’est pas une autorisation en blanc.

Domaine public

Les œuvres dont les droits d'auteur ont expiré ou ont été abandonnés sont libres d'utilisation. La composition elle-même est libre de droits. Cependant, il y a une exception : un enregistrement spécifique d'une chanson du domaine public peut être protégé par le droit d'auteur. Un enregistrement orchestral moderne d'une symphonie de Beethoven est protégé, même si la composition originale de Beethoven ne l'est pas.

Licence exclusive ou non exclusive

Une licence exclusive signifie que vous seul pouvez utiliser ce morceau. Une licence non exclusive (standard pour la musique libre de droits) signifie que d'autres annonceurs peuvent utiliser le même morceau dans leurs campagnes.

Pour la plupart des campagnes publicitaires musicales sur YouTube, une licence non exclusive convient parfaitement. La licence exclusive est généralement réservée aux campagnes des grandes marques, pour lesquelles l'originalité sonore est un critère de compétitivité.

Licence à vie

Droits d'utilisation perpétuels sans frais de renouvellement. Votre annonce peut rester diffusée indéfiniment sans frais supplémentaires.

L'alternative est la licence par abonnement, où vos droits expirent si vous résiliez. Cela a une incidence sur les campagnes publicitaires permanentes. Pour une comparaison détaillée, consultez la section suivante : paiement unique ou abonnement.

Conditions d'utilisation de YouTube relatives aux droits d'auteur et à la monétisation

Voici les conditions qui régissent ce qui se passe après la mise en ligne de votre création publicitaire sur YouTube.

ID du contenu

Le système d'empreinte numérique de YouTube analyse chaque vidéo, y compris les publicités payantes, en la comparant à une base de données d'œuvres protégées. En cas de correspondance, le système peut couper le son, bloquer la publicité dans certaines régions ou supprimer la vidéo.

A propos de 90% des partenaires Content ID choisissent de monétiser automatiquement une correspondance, Cela signifie qu'ils perçoivent des revenus publicitaires sur votre vidéo au lieu de la bloquer. Cependant, “ monétiser ” dans ce contexte signifie que le détenteur des droits perçoit des revenus de votre publicité, ce qui perturbe la rentabilité de votre campagne même si la publicité reste diffusée.

Pour une explication plus détaillée, voir Comment fonctionnent AdRev et Content ID ?.

Revendication d'identification du contenu

Une notification automatique vous informe qu'une correspondance a été trouvée entre l'audio de votre publicité et une œuvre protégée. Il ne s'agit pas d'une réclamation pour atteinte aux droits d'auteur. Une réclamation peut entraîner la coupure du son, le redirigement des revenus publicitaires ou la restriction de la portée géographique de votre publicité, mais elle ne menace pas la fermeture de votre chaîne.

Néanmoins, une réclamation Content ID sur une campagne publicitaire musicale YouTube en cours de diffusion peut engendrer des pertes de budget importantes pendant la résolution du problème.

Musique sans identifiant de contenu

Les morceaux sont spécifiquement gérés pour ne pas déclencher de réclamations Content ID si vous possédez une licence valide. Cela diffère du simple fait d'être “ libre de droits ”. L'autorisation Content ID signifie que le détenteur des droits du morceau a configuré sa politique Content ID pour reconnaître les utilisateurs sous licence. Ce guide sur Musique autorisée par Content ID explique le mécanisme en détail.

Avertissement pour violation de droits d'auteur

Une notification officielle de retrait de la part du titulaire des droits. Bien plus grave qu'une réclamation Content ID. Trois avertissements pour atteinte aux droits d'auteur entraînent la fermeture de la chaîne. Les infractions répétées peuvent également entraîner des restrictions de compte ou une suspension définitive.

Retrait DMCA

Une demande légale, fondée sur le Digital Millennium Copyright Act (DMCA), vise à faire retirer de YouTube les contenus contrefaisants. Les ayants droit intensifient leurs efforts de lutte contre la contrefaçon, y compris à l'encontre des marques. En septembre 2024, APM a poursuivi Johnson & Johnson pour avoir prétendument utilisé 30 de ses chansons dans 79 vidéos promotionnelles sans autorisation de synchronisation, réclamant jusqu'à 150 000 £ par œuvre contrefaite, soit un montant total potentiel de près de 12 millions de £.

Ce procès devrait inciter tous les spécialistes du marketing menant une campagne publicitaire musicale sur YouTube à prendre les licences au sérieux.

Bibliothèque audio de YouTube

Une collection de musique gratuite proposée par YouTube aux créateurs. Compatible avec les vidéos YouTube standard mises en ligne sur votre chaîne. Toutefois, les conditions d'utilisation de la bibliothèque audio ne couvrent pas explicitement la publicité payante ni l'utilisation hors plateforme. Si vous diffusez des publicités payantes, vérifiez que la licence du morceau concerné l'autorise.

YouTube Creator Music

Une plateforme intégrée à YouTube permet aux créateurs de parcourir des morceaux, d'acheter des licences ou de choisir de partager leurs revenus avec les ayants droit. Voici la restriction essentielle souvent ignorée : les morceaux de Creator Music ne peuvent pas être utilisés dans des vidéos où le créateur a été rémunéré par une marque pour produire du contenu principalement dédié à la promotion de cette marque.

De nombreux créateurs pensent que “ monétisé ” et “ commercial ” sont synonymes. Or, ce n'est pas le cas. Une vidéo mise en ligne sur une chaîne monétisée est une chose, un élément de campagne publicitaire en est une autre. Si vous utilisez Creator Music dans une campagne publicitaire musicale sur YouTube, vous enfreignez probablement les conditions d'utilisation.

PRO (Société de gestion des droits d'auteur)

Des organismes comme l'ASCAP, la BMI et la SESAC perçoivent les droits d'auteur pour les représentations publiques d'œuvres musicales. Les œuvres musicales affiliées à une société de gestion collective peuvent nécessiter une autorisation supplémentaire pour leur diffusion télévisée et télévisée, ce qui représente une étape administrative supplémentaire.

Musique PRO-Free

Musique non enregistrée auprès d'une société de gestion des droits d'auteur. Cela élimine l'étape supplémentaire d'autorisation pour la diffusion télévisée, la télévision connectée et les grandes salles. Particulièrement pertinent si votre campagne publicitaire musicale sur YouTube inclut de l'espace publicitaire sur la télévision connectée.

Indicateurs de performance publicitaire affectés par la musique

La musique ne se contente pas de créer une ambiance. Elle a un impact quantifiable. Étude Nielsen portant sur plus de 600 publicités télévisées Une étude a révélé que les publicités accompagnées de musique étaient plus performantes que celles sans musique sur quatre critères clés : la créativité, l’empathie, la force émotionnelle et la valeur informative. Ces mêmes dynamiques s’appliquent à YouTube.

CPV (Coût par vue)

Le coût par vue qualifiée (généralement 30 secondes ou la publicité complète, selon la durée la plus courte) est calculé en fonction de la qualité de la musique. Une meilleure musique génère un taux de visionnage plus élevé, ce qui réduit votre coût par vue effectif, car vous obtenez plus de vues complètes pour chaque dollar dépensé.

CPM (Coût par mille)

Coût pour 1 000 impressions. Ce critère est particulièrement pertinent pour les publicités non désactivables et les publicités bumper, où vous payez pour la visibilité plutôt que pour le nombre total de vues.

Taux de visionnage (VTR)

Le pourcentage de spectateurs qui regardent votre publicité au-delà de 30 secondes ou jusqu'au bout. La qualité de la musique influe directement sur ce chiffre. Un morceau inadapté ou générique incite les spectateurs à décrocher.

Renforcement du rappel publicitaire

Une augmentation mesurable du nombre de personnes qui se souviennent avoir vu votre publicité. La musique est l'un des facteurs les plus importants de mémorisation publicitaire, c'est pourquoi 80% des publicités YouTube l'intègrent.

Rehaussement de marque

Augmentation, mesurée par sondage, de la notoriété de la marque, de la considération ou de l'intention d'achat. Une musique percutante crée des associations émotionnelles que les personnes interrogées peuvent exprimer.

Actions gagnées

L'engagement gratuit (likes, partages, abonnements, vues supplémentaires) est généré par une campagne payante. Les publicités accompagnées d'une musique entraînante sont plus facilement partagées.

Erreurs courantes : ce qu’il ne faut pas faire avec la musique dans les publicités YouTube

Il ne s'agit pas uniquement de risques théoriques. Ils proviennent d'expériences concrètes de praticiens partagées sur des forums, des fils de discussion communautaires et dans des documents juridiques.

Le piège musical de la plateforme

On pourrait croire qu'un son populaire sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts est utilisable sans risque pour une campagne publicitaire musicale payante sur YouTube. Or, c'est rarement le cas. Ces sons sont concédés sous licence pour une utilisation organique et personnelle par les créateurs sur leurs plateformes respectives, et non pour la publicité de marques. Dès lors qu'un contenu est sponsorisé, il entre dans le domaine commercial.

L'écart de licence standard

L'utilisation d'une licence Créateur de base pour une campagne de marque a posé problème. Plusieurs utilisateurs des forums de la communauté Adobe ont signalé que YouTube leur avait indiqué que la publication de vidéos utilisant la musique d'Adobe était autorisée, mais que la monétisation ou l'utilisation commerciale de cette musique n'était pas couverte par la licence standard d'Adobe. Un représentant d'Adobe a confirmé la nécessité d'une licence étendue, mais Adobe ne proposait pas encore de licences musicales étendues à ce moment-là. Ce type de lacune est fréquent sur les différentes plateformes.

Si vous voulez comprendre combien coûtent réellement les licences musicales Cette ventilation, à différents niveaux, couvre toute la gamme.

L'attribution ne vaut pas autorisation.

Mentionner une chanson dans la description de votre annonce ne remplace pas une licence. Le droit d'auteur exige une autorisation, et non une simple mention. “ Créditer l'artiste ” est une norme sociale, pas un moyen de défense juridique.

Le risque d'escalade du contenu organique vers la publicité

Vous avez créé une vidéo organique de qualité avec une musique spécifique. Elle a bien fonctionné. Vous souhaitez maintenant la promouvoir ou la diffuser sous forme de publicité payante. Cependant, la licence musicale qui couvrait la mise en ligne organique ne couvre peut-être pas la promotion payante. Sur le subreddit r/videography de Reddit, les professionnels expriment une grande confusion à ce sujet, notamment quant à la manière dont les agences vidéo doivent gérer les droits d'auteur musicaux lorsqu'une vidéo organique devient une campagne publicitaire payante sur YouTube.

Avant de promouvoir un titre, vérifiez que votre licence musicale autorise explicitement la publicité payante. Si ce n'est pas le cas, changez de titre ou mettez à niveau votre licence.

Utilisation de la musique de créateur YouTube dans le contenu sponsorisé

Comme indiqué précédemment, l'utilisation de musique libre de droits est formellement interdite dans les contenus sponsorisés ou dédiés à une marque. Cette interdiction surprend souvent les créateurs. Si une marque vous rémunère pour la création d'une publicité, l'utilisation de musique libre de droits est proscrite.

Pour une musique qui soit sans danger dans les contextes organiques et payants, y compris Publicités Facebook et Instagram, vous avez besoin d'une licence commerciale dédiée.

Comment choisir la musique pour une campagne publicitaire YouTube : Guide de référence rapide

Avant de choisir une piste pour votre campagne, effectuez les vérifications suivantes :

• Vérifiez que la licence couvre la publicité payante. Non pas simplement “ l’utilisation de YouTube ” ou “ les médias sociaux ” en général, mais spécifiquement les campagnes de promotion et de publicité payantes.

• Confirmer l'autorisation d'identification du contenu. Le circuit doit être géré de manière à ne pas déclencher de réclamations lorsque vous détenez une licence valide. Cela évite toute interruption en cours de campagne.

• Vérifiez si la licence est à vie ou soumise à un abonnement. Si votre abonnement expire, vos droits expirent-ils ? Pour les campagnes permanentes, la licence perpétuelle est plus sûre.

• Conservez les documents de licence à portée de main. En cas de signalement Content ID, vous devez déposer une contestation en fournissant une preuve de licence. Les certificats de licence instantanés simplifient cette démarche.

• Adapter l'ambiance musicale au format publicitaire. Un jingle de 6 secondes doit avoir un impact sonore immédiat. Une publicité de 30 secondes, que l'on peut ignorer, peut créer un lien émotionnel. Une publicité Shorts doit être parfaitement adaptée au format vertical et optimisée pour les mobiles.

• Vérifiez le statut PRO pour les placements CTV. Si vos publicités YouTube sont diffusées sur des téléviseurs connectés, la musique associée à des droits PRO peut nécessiter une autorisation supplémentaire.

Vous recherchez des morceaux classés par ambiance et cas d'utilisation ? Explorez les playlists de Foximusic pour trouver de la musique adaptée à la publicité, classée par énergie, genre et format.

Questions fréquemment posées

Le système Content ID analyse-t-il les publicités YouTube de la même manière qu'il analyse les vidéos classiques ?

Oui. Le système Content ID de YouTube traite les publicités payantes de la même manière que les vidéos organiques. Si votre publicité contient un morceau protégé et que vous ne possédez pas de licence valide, le système peut couper le son, bloquer la publicité dans certaines régions ou reverser les revenus au titulaire des droits. C'est pourquoi il est essentiel, pour les campagnes publicitaires, d'avoir une musique dont les droits sont valides pour Content ID.

Puis-je utiliser les pistes musicales de YouTube Creator Music dans ma campagne publicitaire musicale YouTube ?

Non. Les licences YouTube Creator Music sont conçues pour les vidéos longues individuelles publiées sur la chaîne d'un créateur. Elles interdisent explicitement leur utilisation dans les vidéos où une marque rémunère le créateur pour la promotion d'un produit. Toute campagne de marque, tout contenu sponsorisé ou toute publicité payante n'est pas couvert par les licences Creator Music.

Quelle est la différence entre une réclamation Content ID et un avertissement pour atteinte aux droits d'auteur ?

Une réclamation Content ID est une notification automatique de correspondance. Elle peut couper le son, restreindre la diffusion géographique ou rediriger les revenus, mais elle ne menace pas votre chaîne. Un avertissement pour atteinte aux droits d'auteur est une demande de retrait officielle émanant d'un titulaire de droits. Trois avertissements entraînent la fermeture de la chaîne. Ces deux situations peuvent poser problème pour une campagne publicitaire active, mais les avertissements pour atteinte aux droits d'auteur ont des conséquences bien plus graves.

La musique libre de droits est-elle réellement gratuite à utiliser dans les publicités ?

Non. “ Libre de droits ” signifie que vous payez une licence unique et qu'aucun droit d'auteur n'est ensuite dû pour chaque utilisation. Cela ne signifie pas que la musique est gratuite. Vous devez toujours acheter une licence, et cette licence doit explicitement couvrir l'utilisation commerciale ou publicitaire. Une licence libre de droits pour usage personnel ne couvre généralement pas les publicités payantes.

De quelles licences ai-je besoin pour utiliser une chanson commerciale populaire dans une publicité YouTube ?

Il faut généralement deux licences distinctes : une licence de synchronisation (auprès de l’éditeur/auteur-compositeur) pour l’utilisation de la composition avec votre vidéo, et une licence d’utilisation de l’enregistrement original (auprès du label/propriétaire de l’enregistrement) pour l’utilisation de cet enregistrement spécifique. Ces licences peuvent être coûteuses et longues à obtenir, c’est pourquoi de nombreux annonceurs privilégient la musique libre de droits.

Ma licence musicale pour les publicités YouTube couvre-t-elle également les publicités Instagram et TikTok ?

Tout dépend des termes de la licence. Certaines licences sont spécifiques à une plateforme, d'autres couvrent toutes les plateformes numériques. Pour les campagnes publicitaires multiplateformes, assurez-vous que la licence couvre explicitement toutes les plateformes sur lesquelles vous prévoyez de diffuser des publicités. Une licence commerciale couvrant un nombre illimité de plateformes en ligne est le choix le plus sûr.

Que se passe-t-il si mon annonce fait l'objet d'une revendication Content ID en cours de campagne ?

Votre annonce peut être désactivée, bloquée dans certains pays ou ses revenus peuvent être reversés à la partie plaignante. Bien qu'il soit possible de contester le problème en fournissant une preuve de licence, la procédure est longue et les performances de votre campagne s'en ressentent pendant ce temps. Mieux vaut prévenir que guérir (en utilisant de la musique dont les droits d'auteur sont valides grâce à Content ID).

Lancez votre prochaine campagne avec la musique idéale

Pour éviter au plus vite tous les problèmes décrits dans ce glossaire, l'idéal est d'utiliser de la musique déjà libre de droits pour la publicité payante. Autrement dit, des morceaux sous licence commerciale, validés par Content ID et bénéficiant de droits perpétuels ne nécessitant aucun renouvellement.

Parcourir le catalogue libre de droits de Foximusic pour trouver des morceaux conçus pour les campagnes publicitaires musicales YouTube, avec une licence unique, des certificats instantanés et de multiples modifications par morceau afin de pouvoir s'adapter à n'importe quel format publicitaire, des jingles aux spots de 60 secondes que l'on peut ignorer.